草原，和草原上生長出來的文明，向來都是彪悍豪邁、曠達不羈、驍勇善戰。歷史上的草原從來都是彪悍豪邁，曠達不羈。趙武靈王胡服騎射，將邊塞草原的血液引入了中原文明的生命中。

曾經游牧民族的鐵騎向往著中原大地的文明和溫柔；而現在，在城市中倍感壓抑的我們何嘗不向往著廣闊草原上的狂野？

跨過星辰大海 逃離城市喧囂

距離首都北京以北350公里的御道口風景區，是清代皇家獵苑，有著“水的源頭，云的故鄉，花的世界，林的海洋”之稱。這里也是《羋月傳》、《狼圖騰》、《還珠格格》等上百部著名影視外景拍攝地。

置身于草清云淡、繁花遍野的茫茫碧野中，似有“天穹壓落、云欲擦肩”之感。草原廣袤遼闊的地理環境，四通八達的公路網絡，注定了這里會是自駕者的天堂。

每年盛夏，困于都市車水馬龍之中的人們從四面八方來到御道口風景區，匯聚在曠野之上、蒼穹之下。

7月5日，在為期2天的一汽豐田“向往的生活”華北大區主題活動中，一汽豐田車主們就從北京、天津、河北、山東、山西多地前往御道口風景區，扎寨草原、親近自然，體驗純正的草原生活，也共同參與到草原運動會中，通過車輪滾滾、勇士接力、倒車大贏家等項目，盡情釋放內心的自由、狂野、奔放。

與此同時，一汽豐田也借助競技項目，向車主們傳授日常的用車技巧。比如通過車輪滾滾環節，讓車主們體驗快速更換輪胎；通過倒車大贏家環節，向車主們傳授實用的倒車技巧。這些寓教于樂的游戲項目，也正是一汽豐田品牌踐行“致真至極”，讓口號照進現實，將車主關懷落實到細微之處的具體體現。

先探享自然再尋味人間

為了讓車主朋友們享受大自然的氣息，更好地領略草原美景，此次一汽豐田華北大區“向往的生活”之旅，還安排了露營環節，讓大家真正地遠離喧囂，回歸自然，多角度和多維度地感知一汽豐田所倡導的品質生活。

在這個仲夏歡聚的時刻，一汽豐田以一場草原特色晚宴，為車主們搭建了一個可以隨性交流的聚會平臺。在特色歌舞、互動游戲的助興下，車主們的參與感達到了一個小高潮。一邊是席間的人聲鼎沸，一邊是草原的寧靜致遠，在這一動一靜間，逃離城市的人們得到徹底的釋放。

伴隨著悠揚的馬頭琴聲，高昂的蒙古歌聲，車主們在享受美食的同時，也通過彼此間毫無拘束地交流，徹底敞開心扉。對于以家庭為單位參與此次活動的車主們而言，此行最大的驚喜，莫過于發現一汽豐田的車主們，無論是奔波在都市的鋼筋鐵骨中，抑或是生活在恬靜和諧的郊外，都對人生充滿激情并向往美好的生活。在代步工具之上，大家有著很多相同的熱愛，畢竟選擇了一汽豐田品牌，選擇了SUV車型，意味著他們對生活方式的共識。

平衡純粹的駕駛樂趣與舒適的乘坐享受

在城市生活中，或許你對PARDO普拉多、RAV4榮放、奕澤IZOA這些SUV車型有著或孔武有力，或靈動敏捷的深刻印象，而唯有在廣袤而復雜多變地形的草原上，才能真正理解一汽豐田SUV家族真正的“底子”。

由PRADO普拉多、RAV4榮放、奕澤IZOA三員實力悍將組成的一汽豐田SUV家族“向往的生活”車隊，行走于起伏不斷的林海草原之間，天上的云海和地上的林海相映成趣，滿目的白樺、美人松和針闊葉混交林，把藍天襯托的越發深邃高遠。大自然的美景以應接不暇之勢映入車主們眼底，瑣碎生活中的煩惱早已被碾壓在了車輪之下。

草原、高山、沙地……駕駛著RAV4榮放一路穿行，領略茫茫草原上的無限風光，應對各種復雜路面的考驗，“敢于挑戰”與車主們勇于突破的精神在熱鬧非凡的大草原上奏出了華美篇章。

行進在G111國道上，盡情欣賞著這幅專屬于我們的畫卷，繽紛，優雅，華麗，凝重，巧奪天工卻無絲毫匠氣，渾然天成。這般極致的美景當中，車主駕駛著堪稱藝術品，卻又充滿硬漢形象的PRADO普拉多，縱情感受草原駕馭的狂野與快感。

一路上領略著草原的美景，隨處可聞青草的香味，關上車窗，奕澤IZOA給了乘客們一個靜謐的世界。出色的動力與靈敏的操控缺一不可，高顏值的外觀同樣讓奕澤IZOA搶盡了風頭，俘獲了不少驚嘆的目光，此情此景可謂是奕澤，奕人，奕世界。

自駕活動表象下的“致真 至極”人文內核

邁進700萬用戶后時代的一汽豐田，始終秉持“致真至極”品牌口號繼續深耕中國汽車市場，除了不斷提升產品研發、生產制造能力之外，更加注重與用戶之間的溝通與交流，真正用心地為用戶服務。

一汽豐田希望通過加強與用戶之間的溝通，了解用戶的真實需求，在為他們帶來品質服務的同時，形成強大的口碑優勢與粉絲文化，將“致真至極”的品牌口號真正落實到用戶用車的全生命周期。此次，上百位一汽豐田車主在京北御道口集結，便是一汽豐田體驗式營銷的再升級。

事實證明，推動一個品牌不斷前行的，除了過硬的品質，還有獨特鮮明的文化內涵。

蔚藍的天空，廣闊的草原與一汽豐田SUV車型形成了靚麗的風景線，這一刻車主們成為品牌最好的代言人。在不斷強化用戶體驗式營銷的基礎上，我們有理由相信一汽豐田的發展前景會更加廣闊。

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