短視頻營銷有多火，做好短視頻營銷就有多難。圍繞這新一代的流量中心，鏈路兩端各有痛點：一端是品牌主急缺好內(nèi)容，在短視頻廣告投入上的明顯增長讓他們對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和制作團隊渴求更甚；另一端是創(chuàng)作者和創(chuàng)作機構(gòu)變現(xiàn)難，高粉絲量人氣賬號的井噴讓競爭更加白熱化，大大稀釋了個體被廣告主看見的機會。

作為國民級短視頻社交平臺，抖音商業(yè)化為汽車行業(yè)的品牌方和專業(yè)內(nèi)容方搭起了一座共贏的橋梁——推出“DouCar計劃”暨“2019抖音汽車短視頻營銷創(chuàng)作大賽”。大賽由品牌車企命題，汽車行業(yè)的短視頻創(chuàng)作者和創(chuàng)作機構(gòu)均可參與，希望通過創(chuàng)意PK挖掘更多抖音汽車行業(yè)優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者，給他們一個展現(xiàn)自身實力的平臺，同時以質(zhì)量先行的優(yōu)質(zhì)PGC驅(qū)動商業(yè)價值增長。

DouCar 2019抖音汽車短視頻營銷創(chuàng)作大賽第一季由廣汽豐田全新?lián)Q代雷凌為大賽命題，以#秀出我的硬核實力 為主題，準備了百萬級流量資源等豐富大獎，將于8月2日上線。

多管齊下掀起創(chuàng)意浪潮，助汽車品牌達成傳播質(zhì)變

作為抖音汽車領(lǐng)域的大事件，DouCar短視頻營銷創(chuàng)作大賽無疑為廣汽豐田雷凌等車企的短視頻營銷提供了一個新機遇。

眾多大咖加盟——來自汽車、內(nèi)容、營銷領(lǐng)域的多位知名專家組成評審團，為大賽權(quán)威背書實現(xiàn)專業(yè)共振，釋放領(lǐng)袖級影響力；大號集結(jié)——抖音高人氣汽車內(nèi)容創(chuàng)作者集體出動，大開腦洞各自演繹大賽主題，為品牌掀起一場優(yōu)質(zhì)PGC/MCN內(nèi)容的創(chuàng)意海嘯，實現(xiàn)億級汽車興趣用戶群體的精細化覆蓋；大玩出界——多行業(yè)的頭部流量達人跨界聯(lián)動，以同一主題產(chǎn)出作品參賽，將大賽影響力擴大至汽車圈外。

品牌擁有主題命名權(quán)的機制則讓DouCar短視頻營銷創(chuàng)作大賽能夠滿足合作車企深度定制的需求。據(jù)悉，大賽每賽季一個主題，每個主題至少包括2個參賽話題，這些話題既可以結(jié)合車型，加熱整個產(chǎn)品營銷周期，也可結(jié)合車展、春節(jié)、交通安全日等泛生活化節(jié)點，滿足汽車品牌在不同節(jié)點的定制化營銷需求。第一季創(chuàng)意命題#秀出我的硬核實力 就是為了突出雷凌新車型的產(chǎn)品賣點而量身打造。

此外，抖音商業(yè)化豐富的資源支持還將助力品牌完成聲量的長線傳播。王牌硬廣、定制話題、發(fā)現(xiàn)頁資源等組成黃金曝光矩陣，在長達2個月的時間內(nèi)將聲量由點及面引爆，實現(xiàn)重磅曝光。

三大維度扶持創(chuàng)作者，激活汽車營銷內(nèi)容價值

另一方面，DouCar計劃對汽車MCN&PGC也是一次大力支持。

首先，官方流量強力扶持，參賽、漲粉兩不誤。抖音本來就匯聚了大量的汽車興趣用戶，他們接觸到賽事話題頁后將有機會被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作團隊的粉絲。除了自然流量之外，抖音商業(yè)化還將以IP化的運營方式，實現(xiàn)大賽資源全面的促活，更拿出百萬流量作為大賽獎勵。

其次，DouCar短視頻營銷創(chuàng)作大賽也是創(chuàng)作者提升商業(yè)變現(xiàn)實戰(zhàn)能力的一次好機會。通過邀請各大參賽車企為大賽命題，DouCar在實現(xiàn)創(chuàng)意練兵的同時，也為PGC/MCN機構(gòu)聚焦品牌關(guān)注度。以第一季為例，參賽機構(gòu)將圍繞新雷凌的產(chǎn)品賣點進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，在實操中提升其創(chuàng)意能力，更有機會贏得品牌合作機會。DouCar計劃的合作品牌皆為國際、國內(nèi)一線車企，將大大加強創(chuàng)作者與主機廠的聯(lián)動性，增進品牌信任，激活內(nèi)容營銷價值。

DouCar 2019抖音汽車短視頻營銷創(chuàng)作大賽是抖音汽車營銷的一次新升級，為品牌和MCN激活短視頻營銷的增量搭橋鋪路。聚勢抖咖，一戰(zhàn)成名，屏幕前的你還在等什么呢？點擊下方長圖，了解更多大賽詳情，參與創(chuàng)作大PK吧！

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