近日，“問·道2019沃爾沃汽車安全體驗夏令營”于成都的沃爾沃品牌體驗店（中國）正式開營。在活動現場，沃爾沃通過一系列展示、講解，將“安全關乎于美好，關乎于人，車永遠是為人服務的”的品牌信仰傳播到每個營員心中。沃爾沃汽車亞太區企業傳播副總裁趙琴表示：“這是沃爾沃汽車多年來始終堅守的信仰，是沃爾沃這個品牌始終與眾不同的核心力量，這也是為什么，在沃爾沃創立之初，兩位創始人就把‘安全’確立為我們的核心價值觀。”

安全始終是沃爾沃的內核

位于成都的沃爾沃汽車品牌體驗中心于今年6月正式投入運營，也是國內第一家全維度和全價值鏈為理念打造的汽車品牌體驗中心，同時也是沃爾沃汽車在瑞典以外的全球售價品牌體驗中心。

體驗中心設置了多樣化的安全互動體驗，包括行人偵測系統、椅子塔、安全帶測試滑梯、大象稱、多任務反應測試等，同時還展示了沃爾沃汽車長久以來在交通安全領域的貢獻，充分體現了沃爾沃90多年來為駕乘者，甚至行人打造安全出行環境的執著與堅持。

品牌體驗店秉持著“從平臺到科技，從產線到產品，從品牌到文化”的“全價值鏈”展示理念，并通過數字化和多媒體交互的方式，向每一位觀眾展現出沃爾沃品牌的安全性，并告訴消費者安全基因始終是沃爾沃的內核，品牌體驗店也是讓世界了解沃爾沃安全基因的窗口。

實際上，沃爾沃與安全的關系，可以理解為沃爾沃是產物，而安全則是構成元素。該元素不僅體現在全系產品人性化的設計、出色的駕控性能和前瞻性的智能安全科技上，也體現在對生命的尊重和對環境的友好上，更體現在沃爾沃汽車的品牌理念上。為了踐行“以個性化、可持續和安全的方式提供暢行無憂的出行方案”的企業宗旨，沃爾沃汽車一直在行動，爭取在2020年實現零傷亡的愿景。

不久前，沃爾沃還推出了E.V.A.沃爾沃安全平等行動，開放中央數字圖書館，向行業免費分享60年來對汽車安全深入研究的數據，同時指出在汽車安全開發領域的不平等問題。這也一定程度展現了沃爾沃的價值觀與社會責任感。

所以從社會責任感層面來講，在品牌創立之初，兩位創始人就把“安全”確立為沃爾沃的核心價值觀，更具備傳統價值理念層面的信服力。現如今，當源于瑞典的北歐氣質同我國高速發展的汽車制造水準相結合，骨血里自帶著“全球品質”風格的中國制造汽車，將更以安全為基石，踐行“以個性化、可持續和安全的方式，向全世界輸出更加暢行無憂的出行方案。

不斷強化的體系力與品牌力

對于沃爾沃來說，將安全基因作為核心進行宣傳還能起到增強體系力與品牌力的作用，而這種體系力可集中概括為“在中國穩健發展+加速創新技術研發+人性化的客戶體驗+多方發力持續落地的營銷體系”。因此，沃爾沃在今年起，便根據汽車市場發展進行前瞻性布局，圍繞消費者，他們從品牌互動展開，同時從售前、售后各個客戶體驗環節來加強體系的鍛造，并積極采用數字化、體驗化的營銷方式讓沃爾沃的安全性能更加深入人心，而這也正如沃爾沃品牌研發中心的落戶擁有著同一意圖，進一步強化體系力。

此外，從2014年開始，中國市場就已經成為沃爾沃汽車全球最大單一市場。目前，沃爾沃汽車中國已擁有3座制造基地、1座發動機工廠，1座研發中心和1座設計中心，亞太區總部也于今年投入使用。加上不久前落戶的沃爾沃品牌體驗中心，沃爾沃在體系力上已經進行全面布局，這也將會一定程度助力沃爾沃的銷量上揚。

多款產品同時發力

在以安全為核心的差異化產品布局上，XC40、XC60、XC90、S90與S60L等多款車型同時發力，全面布局各大細分市場，并以沃爾沃品牌安全性為核心進行宣傳，不僅培養了消費者的安全意識，還起到了樹立沃爾沃品牌形象的作用，進而展現沃爾沃的品牌力，這也是沃爾沃體系作戰能力的體現。

沃爾沃在車市遇冷的大環境中，成功抗住高壓，逆勢增長。根據乘聯會數據顯示，2019年1-6月沃爾沃在中國市場共售出67741輛，同比增長10.2%，創下了沃爾沃上半年銷量歷史最佳紀錄。6月單月共售出13238輛，同比增長13.3%。這也與以安全為核心不斷安全的體系力、品牌力是分不開的。

具體車型方面，沃爾沃S90與CX90為銷量增長做出了重大貢獻。2019年上半年，沃爾沃S90累計銷量為19947輛，同比增長11%，6月單月銷量3746輛，同比增長18%；XC90上半年累計銷量8117輛，同比增長26%，6月單月銷量1582輛，同比增長25%。由此可見，隨著消費升級，安全性已經成為了消費者考量一款車的必備因素，而沃爾沃作為汽車安全領域的標桿企業，在這方面占據了先機。

寫在最后：

將安全作為品牌的內核對沃爾沃汽車的發展帶來了深遠的影響，使其形成了獨特的價值。同時，持續進行的技術創新、不斷完善的全球布局，更是讓消費者對其帶來了一個全新的認知，也成就了消費者對沃爾沃汽車的認可。2019年下半年，中國汽車市場或將迎來更大的挑戰和更多不確定的因素，以安全之名，步步為營的沃爾沃顯然站得更穩、看得更遠、走得更快。

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