2017年第一季度全球智能手機出貨總量達3.8億，同比大漲9%，三星一家出貨量就突破了7867萬，占據整體份額的20.7%。三星手機開始回暖，重回智能手機榜首?？膳碌氖牵窃诘谝患径瘸鲐浟棵鸵揽康倪€是三星Galaxy J系列等中低端市場發力，三星Galaxy S8還未上市，都說今年第二季度才是三星手機爆發季。

隨著5月三星開始在全球市場陸續上市新品旗艦Galaxy S8，公開數據顯示，三星S8系列不到1個月全球累計銷量就突破500萬部大關，出貨量更是達到了1000萬。三星S8在全球市場大火，憑借首款10nm制程驍龍835處理器，83%超高屏占比的全視曲面屏，無論硬件還是設計，三星S8都稱得上是安卓陣營的新標桿。另一方面，還與三星S8無可匹敵的備貨能力有關，畢竟再好的產品也要讓用戶能買得到才算誠意。而三星S8不但實現了全球第一個開賣，備貨量也至少是千萬以上。

受到三星Galaxy S8的全面發力，以及依舊火爆的芯片業務和AMOLED屏市場，三星的顯示面板業務拉動了利潤，加上存儲芯片價格依然在上漲。

根據三星電子最新發布的業績報告稱，初步核實今年第二季度營業利潤同比大增72%，達14萬億韓元（121億美元），超過了2013年第三季度創下的最高紀錄10.16萬億韓元（88億美元）。銷售額同比增長 17.8%，達 60 萬億韓元，營業利潤率從去年第二季度的 16.0% 躍升至今年的 23.3%。

從三星發布的業績來看，三星電子第二季度的利潤創歷史新高，同時也超出了之前分析師預計的113億美元。而對比之前，蘋果第二季度的營業利潤預期為105億美元，顯然，三星電子已成為全球最賺錢的公司。

不過隨著持續發力的芯片業務以及重回巔峰的手機業務，三星電子成為最賺錢的科技公司也在意料之中。但三星手機在中國市場依舊身處困境，在中國手機品牌的擠壓和三星自身在中國市場口碑以及用戶的流失，三星在中國市場存在的挑戰依然嚴峻。

去年三星Galaxy Note 7起火爆炸的丑聞，讓三星手機顏面掃地，不僅是營收上受到了影響，品牌形象更是一落千丈，尤其是在中國市場，三星方面丑聞不斷，不誠懇的道歉讓中國消費者心碎，加之各種對于中國市場的不公待遇，讓國內消費者怨聲載道。如今三星Galaxy S8的熱賣以及財報的節節登高，看似三星已經挽回了消費者的信任。但在中國市場三星手機卻不那么好過。

三星Galaxy S8在中國市場遇冷，是其在上市之前便預料到的事情，只不過三十萬的銷量數字確實有些丟人。相比較下，小米、華為這些國產手機品牌動不動就首批十萬臺幾秒鐘便被搶售一空。并且，不僅僅是Galaxy S8銷量不佳，三星手機整體在中國市場的表現都不是很好。

在高端手機市場，三星Galaxy S8與一等國產旗艦小米6、一加5等都是安卓陣營今年驍龍835旗艦之間相比，從全面看來Galaxy S8設計體驗方面或許比國產旗艦更好，但在同等硬件配置以及巨大差價面前，三星Galaxy S8還沒有足夠大的吸引了，讓中國消費者選擇幾乎是小米6一倍價格的三星Galaxy S8，當然不包括三星Galaxy系列的死忠粉。

在中國中低端手機市場，那三星手機在中國市場就更沒有競爭力了，一眾國產手機廠商在中低端市場打得死去活來，競爭異常激烈，三星在中國市場推出的Galaxy C系列，也同樣與同配置國產手機相比性價比低的可憐，三星Galaxy C系列在中國市場顯然是失敗的。目前三星手機在中國市場的銷量主要依靠高端旗艦。

三星手機在中國第一季度出貨量僅為350 萬臺，比去年同期的 870 萬臺暴跌 60%，市場占有率僅為 3.3%，跌出前五。同時，根據市場研究公司 GFK 公布的 2017 年 4 月中國智能手機零售監測報告顯示，華為、OPPO、vivo位列前三，蘋果第四，三星則繼續下滑，位列第八。

第二季度中國市場手機出貨量，各類統計機構還未正式發布，但可以預料到的是，盡管三星Galaxy S8在全球市場發力，但在中國市場產品競爭力不足，市場口碑下滑，依舊難以在中國市場取得翻身。

另一方面，國產手機廠商諸如華為、小米和 OPPO 這些品牌無論是在產品方面還是在渠道方面都比較成熟，在中國消費者心中的地位和品牌形象也越來越高。并且，相比較三星手機，國產手機的性價比更高，而且設計上也更有自己的特點，因此也更受國內用戶的歡迎。目前，全球銷量前五的手機品牌中國產手機就占據三席位置，可見中國手機發展勢頭之高。

由于三星在中國的表現不佳，7月1日起，中國三星電子將撤銷七大支社及 32 個管轄區域，組織架構扁平化。而在此之前，三星在中國也在不斷裁員，數據顯示，三星電子去年底的員工人數為 3.7 萬人，比前年的4.49萬人減少了17.5%。中國區高管不斷離職，在頻繁換帥下，三星手機中國業務猶如無頭蒼蠅，四處碰壁。

目前三星手機業務正在中國市場縮減規模，三星也在一方面不得不承認在中國市場正在遭遇滑鐵盧，盡管三星手機也開始試圖在針對中國市場，率先推出如8G皇帝版Galaxy S8這樣的獨享待遇，但依舊效果微乎其微。

對于三星來說，中國市場的衰減只是縮影，即使現在表現再搶眼，沒有了核心競爭力，只依靠著半導體市場的紅利，在中國手機品牌依靠競爭力不斷走向海外市場，三星手機正在印度、東南亞等新興手機市場同樣受到中國手機品牌的擠壓。在印度市場，中國手機品牌不斷進軍，將原本在印度一家獨大的三星手機，市場份額不斷受到蠶食。

目前對于三星電子中國區來說，如何挽回消費者的信心是他們目前的首要任務。不過，面對國產品牌的強勢崛起，嚴峻的市場環境留給三星的時間已經不多了。

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