蘋果的第三財季數據出爐，不錯的增長以及iPhone新品疑團的解開讓蘋果的股價在盤后創下了歷史新高，大漲超6%逼近160美元，但就在上周，華爾街還給出了一個不太友好的預期。

在預期數據中，蘋果本季營收為448.9億美元，凈利潤82億美元，但在財報數據中，蘋果實際營收為454.1億美元，同比上升7.2%，凈利潤87.2億美元，同比上升11.9%，調整后每股盈利1.67美元。并且，上季度蘋果銷售iPhone 為4103萬臺，同比上升1.55%，同樣好于預期。

Counterpoint研究總監閆占孟對第一財經記者表示，股價的表現取決于蘋果的盈利狀況，從業務線和全球市場布局來看，蘋果的表現都算不錯。“唯一下滑的是大中華區，但這并不影響蘋果整體收入的增長。”閆占孟對記者說。

不過，在手機中國聯盟秘書長王艷輝看來，在全球市場上，蘋果依然受到了三星和華為的擠壓，他對記者表示，下一季度，三方將會在新品上正面交鋒，結果令人期待。

“服務收入”規?？蛇_財富100強

三星二季度在凈利潤上的逆襲緣于芯片和面板業務的業績大增，而在高端市場上的突破也讓華為在二季度的財務報告增色不少，對于蘋果來說，業務線的全面開花也許是此次維持增長的關鍵因素之一。

具體來看，蘋果在本季iPhone 共出貨4103萬部，較去年同期的4030萬部增加了2%，但略低于分析師預期的4110萬部，帶來的營收為248億美元，占到了蘋果三季度營收的54.6%。雖然依然占比過半，但iPhone外業務的盈利能力在不斷提升。

其中，iPad三季度的出貨量為1140萬部，較去年同期的995萬部增加了14%，帶來的營收為49.7億美元，略高于去年同期的48.7億美元。Mac在三季度共賣出429萬臺，去年三季度的出貨量為425萬臺，營收也增加到了56億美元。其他硬件產品三季度的營收為27億美元，上年同期為22億美元，同比了增長了22.7%。

“在這一季度中，我們所有產品品類的銷售都在上漲，這些助推蘋果獲得17%的凈利潤同比增長。”蘋果首席財務官Luca Maestri在1日財報發布后的投資者電話會議上興奮地說。

事實上，過去幾年，蘋果有意加大在其他產品線上的投入并加快新品的推出速度。以iPad產品線來看，蘋果過去正在轉向學校、企業市場，而上個月公布的全新10.5英寸iPad Pro，以及價格更便宜的9.7英寸iPad也讓iPad家族有了更多的盈利能力。同樣的故事也發生在蘋果的另一重要產品線Mac電腦身上，這歸功于Mac產品線的全線更新，既吸引了老用戶的更新換代，又吸引了大批新用戶。

所以，在連續14個季度出現銷量同比下滑后，iPad首次出現同比增長，連續疲軟的Mac產品線也出現7%的收入增長，這也讓蘋果的業績看上去更漂亮。

而除了硬件產品線外，分析師閆占孟對記者表示，蘋果的服務業務成為此次業績中的亮點之一。“服務包括了應用商店的收入，單個APP購買的收入以及APP內置廣告、音樂等服務業務。”

據財報顯示，服務方面所帶來的營收為72.7億美元，上年同期為59.7億美元，同比增長了21.7%，創下了歷史最高單季收入紀錄。

對于這項業務，CEO庫克大贊道，單獨服務收入的這一收入的規模已經可以位列財富100強行列。Maestri則稱，服務收入的增長主要是由蘋果音樂和iCloud業務收入的強勁增長所帶來。他還提到，付費訂閱用戶數量已經達到1.85億人，在過去一個季度中便增長了2000萬，很大程度上歸功于支付的便利。

王艷輝認為，在沒有新品的情況下，蘋果依然保持了手機銷量的增長，并且其他業務占比的提升讓外界有了更多的期待，在這點上，值得國產手機廠商去借鑒。

能否修復中國市場?

“如果要說這份季度財報中唯一的遺憾，則是蘋果在中國的銷售收入依然在下滑，該季度在大中華地區銷售收入為80億美元，同比下滑10%，成為蘋果財報中列示的銷售區域中對營收形成拖累的唯一地區。”閆占孟對記者表示，中國國產廠商在該市場已經占領了70%以上的份額。

蘋果財報顯示，美國本土銷售達200億美元，同比上升13%。大中華區銷售依然不佳，成為唯一銷售下滑的地區，銷售額為80億美元，市場預期85.7億美元，同比下滑10%，環比下滑25%。亞洲其他地區銷售增長15%，歐洲地區銷售增長11%。

而搶食蘋果份額的是來自中國的廠商。

在二季度中，華為以超過20%的份額位居國內智能手機出貨量的榜首，拋離蘋果將近12個百分點，并且從華為發布的2017年上半年財報數據來看，華為3000元以上產品用戶的來源中，76.5%來自于消費升級(上一部手機在3000元以下)，23.5%用戶來自高端遷移(3000+用戶的換機)。在消費升級的76.5%用戶中，25.9%來自華為、9.2%來自三星、6.2%來自OPPO;在23.5%的高端遷移用戶中有10.7%來自蘋果、5.8%來自三星、5.6%來自華為。

也就是說，在中國換機市場，華為等國產手機廠商已經對蘋果的高端市場發起沖擊。

而從全球市場來看，位列第三的華為也憑借著在中國市場的大舉躍進實現與蘋果在手機銷量上的縮小。按照財報數據統計，蘋果上半年全球手機銷量為9179萬部，而華為則為7301萬部。

為了挽救包括中國在內的亞太市場，月初，蘋果宣布將在貴州省建立數據中心，這將是該公司在中國的第一個數據公司。隨后，蘋果公司在其官網宣布任命無線技術副總裁葛越(Isabel Ge Mahe)為副總裁及大中華區董事總經理，向CEO蒂姆庫克(Tim Cook)與首席運營官 Jeff Williams 匯報。

蘋果此前并未設立這一職位，新近產生的大中華區總經理職位旨在增強蘋果中國團隊的領導及合作。蒂姆·庫克在蘋果官方聲明中表示：“蘋果一直以來都致力于在中國進行投資謀求發展，我們非常高興葛越將把她的經驗和領導力帶到蘋果中國團隊，葛越近年來投入大量時間為中國的蘋果客戶帶來創新，我們期待在她的領導下能夠獲得更大的成績。”

事實上，除了華為之外，蘋果還需要警惕它的老對手三星。

作為支柱業務，三星智能手機去年在中國的市場份額已降至5%，遠低于2013年的19.7%。出貨量從6200萬部降至2300萬部。因此，三星在中國的“收復之心”十分迫切。

據《韓國先驅報》(The Korea Herald)報道，三星電子一位官員向該報表示：“我們今天重組了中國業務部門，希望扭轉銷量下滑的趨勢。此次，有7個銷售點被關閉，取而代之的是更加細分的22個基地。北京總部將對這22個基地進行更密切地管理。”

據記者了解，三星手機在北部、東部、南部、中部、西南、西北、東北7個區域有“分社”，負責手機及家電類產品的銷售，但由于手機的分量過重，分社更像是手機業務中心，所以此次改革更多是出于手機業務的調整。

不管怎樣，手機行業的競爭依然白熱化，而創新光環也正在蘋果身上消失，但這并不能阻止蘋果的產品熱銷以及成為最賺錢的科技公司。

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