蘋果當地時間周二公布財報，在iPhone 8旗艦機型公布前，蘋果的三季度財報非常亮眼。盡管大中華區銷量持續下滑，但強勁的財報仍推升蘋果股價大漲6%。蘋果現金流也猛增到2615億美元的歷史新高，同比增長13%。

這意味著蘋果將能立刻買下一個甲骨文，還剩540億美元，它還可以任意購買沃爾瑪或者AT&T當中的任何一個。蘋果超過94%的現金來自于海外市場。

蘋果中國銷量“獨跌”

蘋果公司發布的財報顯示，今年第三季度，蘋果營收達到454.1億美元，凈利潤達87.17億美元，高于去年同期的77.96億美元。其中最值得關注的iPhone銷量超過4100萬臺，高于分析師4070萬臺的預期。去年同期，iPhone銷量為4040萬臺。iPad銷售也出現2014年以來的首次增長。

三季度一直是蘋果銷量的低谷期，因為每天蘋果都將在四季度發布新品。今年9月，蘋果預計將發布旗艦機型iPhone 8和iPhone 7S、iPhone 7S Plus。

不過蘋果在中國市場的營收仍然在持續下滑。今年三季度，蘋果大中華區市場營收同比下滑10%。根據Canalys上周的報告，iPhone已經跌出了中國智能手機市場排名前四位。蘋果未公布中國iPhone的具體銷售情況。

不過庫克表示，蘋果在中國市場的銷售并未下跌，如果按照目前的匯率來看，收入甚至增長了5%，中國臺灣地區收入增長20%。庫克稱，如果有問題，那么最大的擔憂來自中國香港，香港市場的表現拖累了整個大中華區的銷售。曾和蘋果市場部門有過接觸的人士向第一財經記者透露，香港市場下滑的原因包括貨幣匯率導致的旅游、購物的減少。

Canalys研究分析師賈沫對第一財經記者表示：“現在看來蘋果除了在大中華區以外，所有的市場都有提升，這是讓人眼前一亮的。主要原因是新的iPhone上市可能還需時日，并且價格會變得更貴，導致了蘋果除了周期用戶之外，也有新用戶購買。同時隨著單機均價的上漲，也帶動了蘋果整體營收的增長。”

庫克表示，iPhone 7和iPhone 7 Plus增長強勁，都呈現兩位數增長。庫克拒絕透露iPhone 8的上市時間。不過他預測第四季度營收將達到490億至520億美元。

福布斯此前發表評論文章稱，無論iPhone 8的銷量如何，是否會有傳說中的增強現實AR功能，是否會推遲出貨，它已經打敗了競爭對手，成為2017年最受期待的智能手機產品。

Canalys對蘋果下半年的表現給出了樂觀的預測。該機構預測，今年7月至12月iPhone中國的出貨量預計將達到2100萬臺。賈沫對第一財經記者表示：“我們預計今年第三、第四季度iPhone的新機型會有強勁表現，不過華為也會借麒麟970的新機爭奪一部分客戶。”不過他同時強調，高端用戶總體的容量正在增加。這對蘋果提升在中國的銷量、扭轉頹勢相當有利。

賈沫說道：“iPhone在中國的銷量確實出現下滑，但是這主要的原因不是蘋果的品牌，而是iPhone 7系列創新力不足的情況下，沒有新品刺激購買力。而華為、三星和Vivo等在高端市場的產品又在蠶食蘋果的市場份額。”

他分析稱，iPhone的定價基本代表了大眾消費智能手機的最高水平，更高的價格不會影響對價格不敏感的高端用戶人群，而價格敏感人群則會因為iPhone 7S的進步而選擇購買。因此Canalys看好蘋果下半年的銷售。

另據調研機構FactSet的數據顯示，到今年9月份的財季，蘋果在大中華區的銷售額將會接近100億美元，去年同期銷售為88億美元。UBS則將蘋果12個月的目標定價上調至170美元。

中國品牌出貨量占比近半

蘋果CEO庫克非常重視中國市場，認為中國市場長期表現仍然樂觀。本月蘋果公司宣布任命無線技術副總裁葛越(Isabel Ge Mahe)為大中華區副總裁、董事總經理。葛越將直接向CEO庫克以及COO Jeff Williams匯報。

賈沫對第一財經記者表示：“隨著蘋果大力推進國內本土化，再加上他們的品牌影響力沒有下降，依舊在高端市場上有很強的號召力。”

與此同時，研究機構Counterpoint發布的全球智能手機出貨量報告稱，中國手機品牌已經占據了全球智能手機出貨量的半壁江山。

Counterpoint數據顯示，在今年二季度全球智能手機出貨量高達3.65億，同比增長3%。其中中國手機品牌出貨量占到48%，創下歷史新高。

Counterpoint預計，今年下半年，在蘋果新機型所帶動的技術推動下，全屏、雙攝像頭、無線充電等技術會刺激高端智能手機銷量的增長，因此對下半年智能手機市場表現預期樂觀。

Counterpoint研究總監Jeff Fieldhack在報告中寫道：“全球智能手機仍然維持個位數的增長，這種趨勢將在今年下半年伴隨著蘋果iPhone新機的超級周期的到來而變得更為強勁。同時各大手機品牌都在高端的旗艦機型上展開激烈競逐，包括采用無框屏幕、雙攝像頭等技術。而隨著時間的推移，這些目前用于最高端機型的技術將逐步沿襲到中檔機型，這將帶動明年下半年中檔智能手機銷量的增長。”

根據Canalys上周發布的報告，中國智能手機市場份額排名前四的企業全被中國本土品牌包攬，分別是華為、Oppo、Vivo和小米。四大手機企業在中國總銷量相加達到7500萬臺，華為和Oppo銷量分別為2300萬臺和2100萬臺。

針對中國智能手機品牌的海外擴張，Counterpoint研究副總監Tarun Pathak表示：“中國品牌已經不僅僅在本土市場獲得成功，而且在海外擴張得非常迅速。這得益他們的海外線上下結合的策略。同時中國手機制造商還與當地的運營商緊密合作，從而征服了東南亞、非洲等新興市場。海外市場的擴張也部分抵消了手機制造商在中國市場面臨的激烈競爭所導致的市場份額被蠶食。”

Counterpoint研究總監閆占孟對第一財經記者表示：“中國手機制造廠商雖然在本土市場和新興市場具有優勢，但要占據高端手機領域的市場，在技術和生態圈的建設方面還有待提升。蘋果這方面做得很好，通過它的應用和服務以及生態圈來增強用戶粘性，這也是為什么蘋果手機用戶的忠誠度會高于其它安卓手機用戶。”

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