商務部、國家標準委制定的《網絡零售標準化建設工作指引》，緊扣我國電子商務的戰略規劃和政策任務，將對我國網絡零售提質增效發揮引領和支撐作用。中央財經大學中國互聯網經濟研究院歐陽日輝表示，知識產權保護是我國網絡零售創新發展的命脈和關鍵。加強網絡零售知識產權保護標準建設，保護創新者的利益，增強網絡零售企業進行技術和模式創新的積極性，進而推進網絡零售的健康有序、公平競爭、創新發展，可形成“知識產權保護—促進知識創新—健康有序發展—模式不斷創新”的良性循環。所以，知識產權保護是我國網絡零售創新發展的命脈和關鍵。

歐陽日輝解讀道，《指引》對我國加強網絡零售知識產權保護標準建設提出了具體的要求。首先，建立網絡零售企業標準規范。《指引》鼓勵網絡零售企業嚴格入駐審核，制定品牌授權審查、店鋪頁面明示商品授權、定期開展侵權商品抽查等標準規范。《指引》從制定針對網絡零售企業的行為標準規范入手，從入駐審核、品牌授權、商品抽查等方面規范網絡零售企業的行為，推進網絡零售行業公平有序競爭。

其次，建立網絡零售企業接受社會公眾舉報的流程規范，建立保護在售商品、品牌商家的自主知識產權保護標準。《指引》要求以開放的方式讓更多用戶和社會公眾加入到網絡零售標準的制定工作中來，最終形成以市場驅動為主要動力的網絡零售標準制定發展模式?！吨敢芬蠼⑵髽I的自主產權保護標準，樹立企業誠信和品牌形象。歐陽日輝認為，這是“加強網絡零售知識產權保護標準建設”最核心的一條。因為完善的知識產權保護標準能夠有效激發行業內創新創業的活力，推動企業進行技術模式創新，有利于推動我國網絡零售的品牌化運營。

再次，引導網絡零售企業依照《企業知識產權管理規范》國家標準優化知識產權管理體系。2015年6月，知識產權局等八部委聯合發布《關于全面推行〈企業知識產權管理規范〉國家標準的指導意見》，引導大部分具有創新優勢的企業建立知識產權管理體系，企業知識產權運用和保護能力大幅提升，知識產權對企業競爭優勢的貢獻顯著增強?！吨敢芬缶W絡零售企業全面提高企業知識產權管理水平，提升企業核心競爭力，有效支撐創新驅動發展戰略。

另外，支持網絡零售企業“走出去”，強化企業知識產權保護意識。同時，加強對國外網絡零售領域的知識產權法律法規、行業標準等規制的跟蹤研判和分析評議，制定與國際接軌的網絡零售標準規范。建立國際互認的法律規范是網絡零售企業“走出去”的必然要求。

歐陽日輝認為，在制定與國際接軌的網絡零售標準規范方面，我國是網絡零售全球第一大國，可以發揮引領作用，為構建人類命運共同體和完善全球治理體系提出中國方案，貢獻中國智慧和力量。

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