2018年初，當(dāng)“微信之父”張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上表示，微信內(nèi)部從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)“情懷”，也沒(méi)有說(shuō)過(guò)要克制欲望時(shí)，業(yè)內(nèi)便猜測(cè)微信的商業(yè)化或?qū)⑻崴佟９黄淙唬?個(gè)月后微信便正式推出了跳一跳廣告。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有這樣一句話：當(dāng)一個(gè)線上服務(wù)是免費(fèi)時(shí)，你就不再是顧客，而是產(chǎn)品本身。微信這款國(guó)民級(jí)應(yīng)用，在經(jīng)過(guò)7年的瘋狂增長(zhǎng)后，月活躍用戶(hù)已經(jīng)突破10億，正式到了“收割的季節(jié)”。而跳一跳這款流行的休閑小游戲正好為微信商業(yè)化“探路”。

要知道，微信發(fā)布朋友圈廣告是在微信上線的四年后，而跳一跳的廣告是在跳一跳上線的三個(gè)月后，顯然微信商業(yè)化的腳步正越來(lái)越快。可以預(yù)見(jiàn)，微信商業(yè)化必將為騰訊帶來(lái)豐厚的回報(bào)。不過(guò)，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，跳一跳1天500萬(wàn)的天價(jià)劃算嗎？

跳一跳正式啟動(dòng)招商，1天500萬(wàn)

近日有媒體報(bào)道稱(chēng)，微信跳一跳廣告已對(duì)外開(kāi)放。3月15日，每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）向微信客服確認(rèn)，近日跳一跳確實(shí)已經(jīng)正式啟動(dòng)招商，廣告投放申請(qǐng)金額為500萬(wàn)元/1天，1000萬(wàn)元/2天，2000萬(wàn)元/5天。

微信方面介紹，品牌投放跳一跳廣告后，可支持以下權(quán)益：

定制專(zhuān)屬品牌盒子——投放跳一跳廣告，品牌可獲得形態(tài)各異的專(zhuān)屬品牌盒子，跳上去之后基座皮膚會(huì)發(fā)生變化，停留還可獲得20分加分，同時(shí)彈出特效動(dòng)畫(huà)。

定制音效——小人跳躍至品牌盒子上，可提示出現(xiàn)品牌音效。

官方IP授權(quán)——廣告期間，品牌還可以獲得來(lái)自微信廣告官方IP授權(quán)，借跳一跳IP進(jìn)行品牌公關(guān)宣傳。

微信方面表示，跳一跳是一個(gè)天然的流量平臺(tái)，累計(jì)用戶(hù)量高達(dá)3.1億（數(shù)據(jù)發(fā)布時(shí)間2018年1月15日），日活躍用戶(hù)量超過(guò)1億（數(shù)據(jù)發(fā)布時(shí)間2018年1月15日），春節(jié)期間同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)2800萬(wàn)。依托這一超人氣游戲場(chǎng)景，品牌不僅可以迅速觸達(dá)海量玩家人群，提升品牌記憶，而且可以巧妙傳遞品牌理念，以游戲互動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)用戶(hù)溝通。

不過(guò)，目前，跳一跳廣告存在兩個(gè)問(wèn)題：

一是，廣告的創(chuàng)意不足，只是簡(jiǎn)單的品牌露出，甚至沒(méi)有產(chǎn)品展示，品牌方也不能進(jìn)行文案宣傳，沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)品牌方最為關(guān)注的社交和轉(zhuǎn)化。

二是，對(duì)于“用完即走”的小程序來(lái)說(shuō)，用戶(hù)留存率低一直是一個(gè)問(wèn)題，很多網(wǎng)友表示，已經(jīng)不玩跳一跳了。跳一跳廣告這個(gè)生意能持續(xù)多久呢？

其實(shí)第一個(gè)跳一跳廣告是在春節(jié)期間的麥當(dāng)勞品牌廣告。3月1日到3日，“跳一跳”又上線了耐克鞋盒廣告。有傳言稱(chēng)，耐克花了天價(jià)投放了三天廣告，而且這兩個(gè)廣告品牌是張小龍親自挑選的。

從耐克的曝光量來(lái)看，這樣的天價(jià)廣告確實(shí)取得了不錯(cuò)的效果。但是能取得這樣的效果除了跳一跳本身巨大的流量外，有很大一部分曝光量是由于耐克勇于“嘗鮮”引來(lái)媒體報(bào)道的效果。

對(duì)于后來(lái)的廣告方，一天500萬(wàn)元的天價(jià)廣告費(fèi)真的劃算嗎？

流量變現(xiàn)，小程序?yàn)槲⑿派虡I(yè)化開(kāi)路

當(dāng)然對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，跳一跳廣告只是微信商業(yè)化的一個(gè)“探路”，真正的大招還在后面，畢竟對(duì)于月活躍用戶(hù)達(dá)到10億的微信來(lái)說(shuō)，可以想象的空間非常巨大。

張小龍?jiān)硎荆?dāng)初微信只是把跳一跳當(dāng)成一個(gè)Demo來(lái)做，目的是為了體現(xiàn)微信小程序平臺(tái)的威力。如今跳一跳開(kāi)始商業(yè)化，無(wú)疑也讓小程序開(kāi)發(fā)商們看到了賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。張小龍一直希望通過(guò)小游戲來(lái)帶動(dòng)小程序生態(tài)的繁榮，作為小游戲的標(biāo)桿，微信跳一跳不只是要給大家展示如何玩兒，還要給大家展示它如何變現(xiàn)。

值得一提的是，雖然官方還未正式宣布，但在最新版的《微信廣告投放系統(tǒng)介紹》中，已經(jīng)可以看到“小程序廣告位介紹”和“小程序廣告投放指引”相關(guān)內(nèi)容。這也意味著，未來(lái)小程序可以依靠廣告將流量變現(xiàn)了，而廣告主則多了一個(gè)在微信生態(tài)中做品牌曝光和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的路徑。

盡管在微信商業(yè)化方面，騰訊走得很克制，但目前已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果。

近日，騰訊董事局主席馬化騰表示，游戲在騰訊盈利中所占的比例在下降，目前已經(jīng)低于50%。在騰訊接連推出英雄聯(lián)盟、王者榮耀等爆款游戲的同時(shí)，游戲業(yè)務(wù)在騰訊盈利占比卻在下降，反映出騰訊其它業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，而其中來(lái)自微信的廣告收入功不可沒(méi)。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

根據(jù)騰訊2017年三季報(bào)，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2017年第三季的收入同比增長(zhǎng)48%至人民幣110.42億元，其中社交及其他廣告收入同比增長(zhǎng)63%至人民幣69.20億元。馬化騰也表示，未來(lái)，社交、效果廣告或稱(chēng)為騰訊比較大的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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