5月18日國際博物館日，抖音發(fā)布的一則弘揚傳統(tǒng)文化的博物館H5在不到24個小時內(nèi)被微信以誘導(dǎo)分享為名兩次封殺。抖音短視頻稱——第一次以“誘導(dǎo)分享”的名義封殺，后在抖音短視頻申訴反饋后H5恢復(fù)了正常訪問；第二次在當(dāng)天下午3點，抖音陸續(xù)接到用戶反饋，H5分享至朋友圈后，只能自見，無法被朋友看到，等同于封殺。

抖音短視頻或許沒有其他辦法，在微信公眾號上發(fā)表聲明，稱與微信方面正在進行積極溝通。

字節(jié)跳動創(chuàng)始人兼CEO張一鳴很早就對騰訊微信“針對抖音”略有微辭，張一鳴曾評論稱，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。”馬化騰在其朋友圈有一個回應(yīng)，可以看作是一種態(tài)度，馬化騰回應(yīng)張一鳴評論稱，這是“一視同仁，你過敏了。”

早在2017年開始，頭條系和騰訊系應(yīng)用之間就存在“摩擦”。

2018年開始，微信也曾多次被指封殺頭條系A(chǔ)pp，微信則回應(yīng)媒體稱，“微信明確禁止誘導(dǎo)分享等行為。這些鏈接所使用的域名近期違反了《微信公眾平臺運營規(guī)范》及《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》的規(guī)定，嚴重影響朋友圈、群聊等功能的用戶體驗，因此，2018年2月11日起，微信對相關(guān)違規(guī)線上活動在朋友圈的傳播進行了限制。”

5月19日，微信再度“升級”了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》。規(guī)范中關(guān)于“視聽內(nèi)容傳播”進行了具體規(guī)定：“外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容。”

隨后，一張“騰訊發(fā)布最嚴外鏈公告”的圖片在網(wǎng)絡(luò)上流傳。在這張圖上，包括快手、微博（視頻）、抖音、梨視頻、秒拍、映客、花椒、美拍、西瓜、火山、百度好看、360快視頻、秒拍波波視頻等。

總之，你所熟悉的那些短視頻平臺，除了騰訊旗下自己的短視頻平臺微視之外，其他基本上都將因此遭受微信“封殺”。

不過，僅僅過了三天。5月21日早晨，在PingWest品玩發(fā)布此文之前，微信再度升級外鏈管理規(guī)則。微信提到，為保障微信用戶隱私安全，優(yōu)化微信外部鏈接在朋友圈的體驗，我們發(fā)布了《關(guān)于進一步升級外鏈管理規(guī)則的公告》。公告發(fā)布后，收到了部分開發(fā)者的反饋意見。有鑒于此，現(xiàn)補充說明并修改如下：

1. 微信派于2018年5月18日發(fā)布的外鏈管理規(guī)則公告是針對朋友圈的管理規(guī)范。朋友圈是用戶分享和關(guān)注朋友們生活點滴的空間，為保障微信用戶的隱私和合法權(quán)益，微信會一直對朋友圈外鏈進行嚴格管理。

2. 刪除上述公告第二條（外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容。）。平臺會進一步與開發(fā)者研究方案，共同做好視頻內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性管理。

三天時間，想必是微信經(jīng)歷了什么，對視頻內(nèi)容外鏈這事兒又改口了。

“未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照”，到底是什么情況？

在這份升級的管理規(guī)范中，最受關(guān)注的則是“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可”這一規(guī)定。

早在2007年總局下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》中明確規(guī)定，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，未按照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《許可證》或履行備案手續(xù)，任何單位和個人不得從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。

隨著網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容依托移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，2016年，國家新聞出版廣電總局也曾在再次重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機構(gòu)依法開展直播服務(wù)，也就是應(yīng)當(dāng)依照規(guī)定取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。

誰在這份名單里？以及微視在沒在這份名單里？

PingWest品玩查詢了互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)持證機構(gòu)名單，國家廣播電視總局網(wǎng)站，在2014年3月5日公布的持證機構(gòu)名單里，深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司（www.qq.com）就在這份成員為613位的名單里。

2017年3月和2018年3月，國家廣播電視總局又更新過兩次名單，成員數(shù)分別縮減為588名（2017年）和586名（2018年），三次公布的名單里深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司（www.qq.com）都赫然在列。

而在騰訊視頻提供的《騰訊視頻上傳服務(wù)規(guī)則》中，騰訊在服務(wù)規(guī)則第9條提到，“如您不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，則按照國家相關(guān)法律法規(guī)，由騰訊公司作為視頻上傳服務(wù)的開辦主體，按照國家視聽節(jié)目管理的各項要求，對節(jié)目內(nèi)容履行內(nèi)容把關(guān)等各項管理責(zé)任。您上傳的節(jié)目范圍不得超出騰訊公司《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》所載明的業(yè)務(wù)范圍。”

也就是說，騰訊網(wǎng)的騰訊視頻（www.qq.com）已確認是持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的，而微視weishi.qq.com作為了其二級域名。

但包括抖音在內(nèi)，目前市面上很多視頻平臺似乎并不持有網(wǎng)絡(luò)視聽許可證。PingWest品玩查詢今日頭條或抖音，都沒有出現(xiàn)在國家廣播電視總局公布的最新的名單里。

不過，微視之于騰訊，或許就類似抖音之于頭條？

早在2017年2月份，今日頭條就收購了山西運城市陽光文化傳媒公司，意在換取陽光文化傳媒公司的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證。媒體報道顯示，該證件的有效期為2年，有效期屆滿，需繼續(xù)從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的，應(yīng)于期滿6個月前按本辦法規(guī)定的審批程序辦理續(xù)辦手續(xù)。

但持證上崗這事兒確實還需要有很多要厘清的具體內(nèi)容。

第一，有消息提到，頭條旗下西瓜視頻和火山小視頻都使用了陽光文化傳媒公司的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。但也有律師分析認為，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》持牌主體應(yīng)該和App主體運營方匹配，否則存在牌照借用問題。

第二，目前并不清楚抖音是否算是已持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，而抖音所屬的北京微播視界科技有限公司并不具有視聽許可。3月23日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》特急文件，稱廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目接受冠名、贊助時,要事先核驗冠名或贊助方的資質(zhì)，不得與未取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》非法開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)的機構(gòu)進行任何形式的合作，包括網(wǎng)絡(luò)直播、冠名、廣告或贊助等。而抖音被爆未獲網(wǎng)絡(luò)視聽許可證，被下贊助廣告。

第三，目前《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》已經(jīng)處于停止發(fā)放的狀態(tài)，不然也不會逼得這些內(nèi)容平臺去收購名單中的公司。而雖然市面上很多視頻平臺似乎并不持有網(wǎng)絡(luò)視聽許可證，但確實監(jiān)管部門未有明確的限制指令。

因果財經(jīng)采訪了國標(biāo)律師事務(wù)所主任姚克楓，同樣提到這個問題——目前，在短視頻市場，并沒有明確的管理條例規(guī)定所有平臺都應(yīng)取得視聽許可證。而騰訊以此來制定規(guī)則，其作為一個平臺是不應(yīng)該對其他平臺的內(nèi)容做事前審查。

先于法律的網(wǎng)絡(luò)審判

財經(jīng)無忌在《微信的“1984”時刻》中提到，《1984》風(fēng)靡的背后事實上是人們對“極權(quán)主義社會”的恐懼和害怕，而他們深信在互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)即將消弭這種傾向——平等和自由是網(wǎng)絡(luò)上最被推崇的詞匯和精神。

前者微信，作為一款注冊用戶數(shù)超過10億，日活超過10億的超級應(yīng)用，對于聯(lián)合創(chuàng)新或許應(yīng)該加大鼓勵，對于封殺禁令應(yīng)該謹慎再謹慎。微信，已經(jīng)集通信、社交、新聞、消費、移動支付、游戲等多種功能于一身，已成為大多數(shù)中國人日常生活不可或缺的一部分。數(shù)據(jù)顯示，幾乎一半的微信用戶平均每天要花費超過90分鐘的時間在這個應(yīng)用程序上。微信，它已經(jīng)成為了一個“小社會”，是現(xiàn)今移動互聯(lián)網(wǎng)上溝通通信的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。

在微信的地盤上，到底是人家微信想把你怎么樣就怎么樣，想封殺你就封殺你；還是到底有沒有法律依靠？

在因果財經(jīng)那篇稿子中，姚克楓認為，“微信如果以視聽節(jié)目許可證為由，限制其他產(chǎn)品在其平臺上生存，該行為違反了《中國人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二條規(guī)定和第十二條第三款，與快手、火山、抖音等平臺構(gòu)成不正當(dāng)競爭關(guān)系。”

《中國人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第十二條規(guī)定：經(jīng)營者利用網(wǎng)絡(luò)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，應(yīng)當(dāng)遵守本法的各項規(guī)定。經(jīng)營者不得利用技術(shù)手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實施下列妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運行的行為。其中，第三款規(guī)定明確指出：意對其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)實施不兼容。

法律之外，微信直接“封殺”了短視頻，就是一場先于法律的網(wǎng)絡(luò)極權(quán)主義審判。

有意思的是，這事兒讓我想到了騰訊的賦能戰(zhàn)略。

2017年12月，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰出席《財富》全球論壇，提到了去中心化的賦能，說騰訊的賦能和阿里巴巴的賦能不同。馬化騰對開放、合作生態(tài)打了一個通俗的比喻：“譬如蓋房子，我們不是出租，而是請你來建房子，建完房子就是你的，你的客戶、粉絲都是你的，不需要再交月租，不需要每年漲價。”

馬化騰鼓勵大家在騰訊的這塊土地上蓋房子，做生意，拉客戶，強調(diào)房子是你的，客戶也是你的，獲得了一些合作伙伴的認同，騰訊很開放，跟著馬化騰走。

2018年，逃離微信和向往美好生活的主旋律來了，抖音好像都已經(jīng)在搶占微信的時間了。

很明顯，騰訊開放和微信開放就更不是一回事兒了——抖音、快手等一眾短視頻跑來在微信這個土地上建房子，他們帶著自己蓋房用的磚和泥，后來把房子蓋得又大又好，還從微信上吸引了不少新的僑民。微信有點緊張了，臉一黑——滾滾滾，再來我削你昂！

不過，好在最后微信還是克制了下。

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