“2018隆重開工”的橫幅掛在新飛的大門口

對許多人來說，河南新鄉(xiāng)帶給國人的記憶，一個是全國風(fēng)靡一時的紅燜羊肉，另一個是曾在央視廣告時段天天“飛”的新飛冰箱。

上世紀(jì)90年代，紅燜羊肉征服了全國人民味蕾的同時，一句“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”，也讓這家河南新鄉(xiāng)企業(yè)的產(chǎn)品，進(jìn)入了千家萬戶。

如今的新飛冰箱，只掙扎在人們的記憶中。從2012年開始，誰也想不到，它接下來演繹的是一個盛極而衰的故事。

6月28日，河南新飛電器、家電、制冷器具公司100%的股權(quán)落錘成交，成交價4.55億。而新飛電器名下部分土地、房產(chǎn)及建筑，也將于7月5日開始拍賣，起拍價1.15億元。

深一度記者獲知，此次的神秘買家為央企華僑城旗下的康佳集團(tuán)。

讓人唏噓的是，原本國資企業(yè)的新飛電器，在“外資嫁接”戰(zhàn)略失敗后，又回到了央企的陣營。而此時的新飛冰箱，在市場上已難覓蹤跡。

當(dāng)?shù)匦嘛w專賣電器店早已關(guān)門轉(zhuǎn)租

10年輝煌與一朝隕落

新飛的衰落從2012年已經(jīng)開始。

這一年，新飛電器的標(biāo)志也從老鷹變成了一只色彩斑斕的小鳥。

當(dāng)年5月份，新飛電器出現(xiàn)大規(guī)模停產(chǎn)，涉及新鄉(xiāng)三個生產(chǎn)基地的大部分生產(chǎn)線，其中產(chǎn)能200萬臺的新飛冰箱一部工廠關(guān)閉，與生產(chǎn)二部合并。

對于這次大規(guī)模停產(chǎn)的原因，至今各方說法不一。一說產(chǎn)品滯銷庫存積壓嚴(yán)重，一說員工多年工資不漲。要求漲薪。而知情人稱，更可能的是兩個原因都有。

一位老員工私下告訴深一度記者，改換LOGO其實有著深層原因。當(dāng)時新飛電器的新加坡控股方與新飛集團(tuán)在品牌使用權(quán)上出現(xiàn)了矛盾，“兩家都在生產(chǎn)新飛品牌產(chǎn)品，消費者根本分不出哪個新飛，是哪家生產(chǎn)的。”

據(jù)稱在政府的調(diào)解下，后來新加坡豐隆旗下的新飛電器擁有冰箱、洗衣機(jī)的“新飛”品牌使用權(quán)，而新飛集團(tuán)則擁有小家電產(chǎn)品的“新飛”品牌使用權(quán)。為了在市場上對“兩個新飛”作了進(jìn)一步區(qū)隔，索性在2012年推出了全新的標(biāo)志，英文標(biāo)示FRESTECH也被改成了FRESTEC，后者少了一個H。

2012年的這次停產(chǎn)，北青深一度記者曾在現(xiàn)場采訪。上班時間的廠房內(nèi)，人員冷冷清清，生產(chǎn)線蒙著灰塵。而在廠門口，卻聚集起了數(shù)十人的“交易市場”，他們身旁擺著十來臺沒拆包裝箱的新飛冰箱，其中夾雜著身穿新飛工作服的員工，有人掏出現(xiàn)金點錢，有人將冰箱裝車運走。

“這些是廠里的次品，價格低，不過可不好買，得認(rèn)識廠里管事的人才行。”沒有買到便宜貨的人告訴記者。

新飛的前身是一家軍工工廠——新鄉(xiāng)市無線電設(shè)備廠。創(chuàng)始人劉炳銀1983年接任這家小廠廠長時，企業(yè)已累積虧損70多萬元。上任后的劉炳銀將工廠的解困之路，瞄準(zhǔn)了受大城市歡迎的電冰箱。

1986年，劉炳銀將一條意大利飛利浦電冰箱生產(chǎn)線引進(jìn)，開始生產(chǎn)“新鄉(xiāng)飛利浦”冰箱，新飛品牌從此誕生。

從上世紀(jì)80年代末開始，中國家庭步入電冰箱普及期，幸運的新飛趕上了這段發(fā)展的黃金期。到1988年時，新飛冰箱銷售收入、利稅、全員勞動生產(chǎn)率、人均創(chuàng)利稅四項指標(biāo)均居新鄉(xiāng)市首位。

1986年至1996年是新飛最輝煌的十年。說起那時新飛冰箱有多賺錢，在新飛20多年的老員工孫師傅告訴記者，“一臺冰箱就能賺好幾百元。”他回憶，當(dāng)時新飛職工有一項福利，發(fā)冰箱票，憑票不用錢就能得一臺新飛冰箱。

1996年前后，新飛到了最輝煌時期。那一年，新飛開始實行工資改革，大部分工人的工資都漲到了1000至1400元。而當(dāng)時新鄉(xiāng)市平均月收入只有三四百元。

不斷減少的市場份額

外資嫁接戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)折點

和許多新飛人一樣，孫師傅到現(xiàn)也不明白，自己所在的企業(yè)究竟出了什么問題？

1994年，為了借鑒沿海地區(qū)的成功經(jīng)驗，河南制定了“引進(jìn)外資嫁接和改造國有大中型企業(yè)”戰(zhàn)略，新飛冰箱首當(dāng)其沖成為試點。在政府撮合下，新加坡豐隆集團(tuán)入股新飛。

據(jù)知情人透露，當(dāng)時新飛創(chuàng)始人劉炳銀非常反對這項重組，但最終新飛還是出讓股權(quán)成為了合資公司。代表新鄉(xiāng)市政府的大股東新飛集團(tuán)控股49%，新加坡最大的房地產(chǎn)和酒店投資發(fā)展商豐隆集團(tuán)持股45%，剩余6%的股份由河南省駐新加坡辦事處創(chuàng)辦的新加坡豫新電器持有。

合資之初，很多職工覺得自豪，因為新飛從此又多了“合資公司”的光環(huán)?？陀^而言，合資給新飛電器也帶來了新契機(jī)。當(dāng)年，新飛就投產(chǎn)了全新的無氟冰箱生產(chǎn)線，產(chǎn)量也從36萬臺一躍至100萬臺。到1996年，新飛已與海爾、容聲、美菱并稱中國冰箱行業(yè)的“四朵金花”。

但表面的榮耀下面，問題和危機(jī)也在逐漸集聚。

創(chuàng)始人劉炳銀雖然還掌握著新飛電器的經(jīng)營權(quán)，但勢均力敵的股權(quán)結(jié)構(gòu)，讓他在運營策略上越發(fā)掣肘。據(jù)媒體報道，劉炳銀曾表示，有兩次他認(rèn)為難得的發(fā)展機(jī)遇，都因為董事會的反對而作罷。

更大的變局出現(xiàn)在2000年。這一年，豐隆集團(tuán)又收購了持股6%的新加坡豫新電器，成為控股股東。而在新加坡方面控股新飛電器一年之后，劉炳銀因胃癌在廣州病逝。

基于國有資本在一般競爭性行業(yè)有進(jìn)有退的原則，從2004年開始，新鄉(xiāng)市有關(guān)方面開始著手新飛集團(tuán)的改制，其目標(biāo)之一就是將新飛電器的國有股權(quán)出手，引進(jìn)境外戰(zhàn)略投資者。

當(dāng)時的計劃是49%的新飛電器股權(quán)全面退出，不過最終在2005年的轉(zhuǎn)讓過程中，新飛集團(tuán)僅將39%的國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓給了豐隆集團(tuán)，后者出資5.1億元。至此，曾占據(jù)中國冰箱行業(yè)第二位的新飛電器被外資絕對控制，豐隆集團(tuán)持股90%，原新飛電器中的中方高管失去了經(jīng)營決策權(quán)。

一年之后，一直被視為劉炳銀接班人的新飛電器總經(jīng)理李根被換掉，新加坡方面的張冬貴接管新飛電器。之后豐隆集團(tuán)連續(xù)空降400多名高管，新飛電器中高層被大換血。

“外資嫁接”戰(zhàn)略成了衰落的起點

“撐不住了”的新飛電器

2009年，新飛電器新加坡控股方的代表、時任新飛電器董事長的馬來西亞人張冬貴表示，“多年后中國冰箱行業(yè)將重新洗牌，只有擁有高品質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)品牌的企業(yè)才能夠在市場上立足。”

9年過去，張冬貴一語成讖，只不過被市場“洗”掉的是新飛自己。

2006年被換掉的新飛電器總經(jīng)理的李根，是劉炳銀在新鄉(xiāng)無線設(shè)備廠的老同事，1991年出任新飛電器的第一副總經(jīng)理，2000年上任總經(jīng)理

2012年10月，新飛電器冰箱一部、冰箱二部、展示柜制造部、冷柜制造部近萬人員工停工，要求上調(diào)薪酬，并更換部分來自股東方新加坡豐隆亞洲的高層。

一周之后，在新鄉(xiāng)市政府的調(diào)解下，勞資雙方達(dá)成協(xié)議，罷工結(jié)束，李根重新回到新飛電器總經(jīng)理的職務(wù)上。但在新加坡方面控股90%的局面下，李根回天無力。

李根在分析新飛面臨的窘境時，曾稱新飛“寂寞”。他認(rèn)為新飛問題的根本，在于缺乏產(chǎn)業(yè)集群，沒有形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。他曾希望政府能對家電行業(yè)支持引導(dǎo)，完善河南家電產(chǎn)業(yè)鏈，像廣東中山、安徽合肥、山東青島那樣打造中原家電產(chǎn)業(yè)基地，“否則新飛將失去更多的市場。”不過直到被拍賣，新飛在河南仍然是孤獨的家電制造商。

與同行相比，新飛在最輝煌時失去了最佳的擴(kuò)張機(jī)會。彼時，顧雛軍的格林柯爾通過收購科龍、美菱，迅速擴(kuò)充產(chǎn)能，海信、美的也都在大舉進(jìn)入冰箱行業(yè)。想要通過踞守中原輻射全國的新飛電器，只能眼睜睜看著市場被對手瓜分。

新飛發(fā)展掉隊的關(guān)鍵期，也正是外資的控股期。一位拒絕透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，新加坡控股方拿中國市場跟自己國家比，看到一點點，就覺得大的不得了了。他們提出只重國內(nèi)市場，出口市場只保留了朝鮮等少數(shù)國家。這種策略在短期內(nèi)也確實讓新飛嘗到了甜頭，但隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等刺激政策陸續(xù)退出后，新飛最先“撐不住了”。

6月23日，住在新飛電器總部對面二機(jī)床宿舍的于大媽，還不知道新飛電器即將被拍賣的消息。在宏力大道，是曾經(jīng)的電器一條街。新飛大門正對面就有四家電器商店，靠西的兩家一家是格力、一家是美的，靠東的一家是進(jìn)口的大金空調(diào)，另一家是美菱冰箱。

“新飛冰箱，現(xiàn)在一家都不賣了。”于大媽對深一度記者說。

新飛電器大事記

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