11月8日上午消息，第五屆世界互聯網大會于11月7日至9日在浙江烏鎮舉行，本次大會以“創造互信共治的數字世界——攜手共建網絡空間命運共同體”為主題。在“媒體變革與傳播創新”論壇中，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉發表以《共贏：新媒體生態的演進》為題的演講。

　　曹國偉表示，今年恰逢新浪公司成立20周年，新浪的發展歷程見證了新媒體生態的演進之路。在他看來，移動時代，隨著智能手機不斷普及、AI技術廣泛應用，新媒體平臺正不斷走向社交化、視頻化和智能化。隨著5G時代的到來，這些趨勢將愈發顯著。

　　“新媒體平臺已經不僅僅是一個信息傳播渠道，而是帶動產業融合、升級、創新的綜合平臺。”曹國偉認為，平臺內容生產者和傳播者群體多樣化，產品形態和傳播途徑多元化，各類用戶間互聯互通、資源共享、開放共治，從而形成共贏、共生、共榮的新媒體生態。

　　以下為演講全文：

　　大家上午好，非常高興和大家相聚在水鄉烏鎮，共同探討媒體變革和創新。今年恰逢新浪公司成立20周年。可以說，新浪的發展歷程見證了新媒體生態的演進之路。

　　在移動時代，新媒體平臺的共同特征是不斷走向社交化、視頻化和智能化。這與智能手機不斷普及、AI技術廣泛應用是息息相關的。事實上今天中國主要的新媒體平臺，不管是基于強社交關系的微信，還是基于弱社交關系的微博，不管是基于智能推薦的新聞客戶端如頭條，還是基于推薦+社交的，類似抖音那樣的短視頻平臺，它們都或多或少帶著社交、視頻和智能推薦這三個屬性。社交平臺在不斷加入智能推薦的能力，智能推薦平臺也在漸漸增加社交的屬性。這是一個大家在共同推進的趨勢，我也相信在5G到來的時候這些趨勢會越來越顯著。

　　我們發現新媒體平臺已經不僅僅是一個信息傳播渠道，而是帶動產業融合、升級、創新的綜合平臺。平臺內容生產者和傳播者群體多樣化，產品形態和傳播途徑多元化，各類用戶間互聯互通、資源共享、開放共治，從而形成共贏、共生、共榮的新媒體生態。

　　下面，我們主要從內容生態和商業生態兩個維度來看一下當前新媒體生態的特征：

　　目前，新媒體平臺已經形成了以傳統媒體、自媒體、政務賬號為主，多種發布主體并存的格局。隨著內容發布門檻的不斷降低，新媒體平臺內容的數量不斷增加消費者對優質內容的需求凸顯。

　　首先，我們看到傳統媒體在移動時代，以其專業性和權威性，以矩陣形式大規模入駐各類新媒體平臺，尤其是人們熟悉的兩微一端，逐漸成為新媒體平臺優質內容的最為重要的來源。一方面，許多傳統媒體采用了“中央廚房”模式，以其專業內容的制作能力，不斷為各類平臺提供優質內容，充分利用新媒體平臺的渠道優勢，提升優質內容的傳播力和影響力。另一方面，傳統媒體與時俱進，不斷學習新媒體的新技術、新產品，開始以新媒體的特點生產內容，充分應用短視頻、直播和互動等形式，通過和新媒體平臺的合作，實現了向全媒體角色的轉型，同時也提升了平臺方的信譽度。目前，微博媒體賬號已超過3萬個，總粉絲數63億，2017年閱讀量超過1.3萬億。在央視新聞微博上看直播，和人民日報微博互動拍視頻，已經成為年輕人的上網習慣之一。可以說，傳統媒體和新媒體在移動時代實現了真正的融合。

　　其次，我們發現自媒體依然是新媒體平臺內容來源的主力，但與以往相比，自媒體的數量在下降但質量在提升。這里有兩個趨勢值得注意。一方面自媒體生產內容隨著平臺垂直領域的不斷細分，呈現多元化、興趣化、專業化的趨勢。以微博來講，每月發帖賬號超過6000萬，自媒體作者覆蓋了近60個垂直領域，美食、旅游、體育、動漫等都是自媒體高度活躍的領域。另一方面，為了提升對龐大數量自媒體賬號的經營效率，MCN模式逐漸流行。MCN機構開始批量化簽約自媒體作者，幫助作者更加專業、持續地生產內容，大幅提升了針對作者的服務以及商業化能力。這在短視頻領域更加明顯，目前微博上MCN機構超過2400個。

　　與此同時，政務賬號成為新媒體平臺權威信息和公共服務的重要來源。微博政務賬號數已超過17萬個，與微信政務公眾號一起成為各級政府標配。在社會熱點事件中，政府在新媒體平臺及時準確發聲，傳播上起到了一錘定音的作用。更重要的是，越來越多政府機構，將服務大廳直接搬到了新媒體平臺上，網民觸碰手機，輕松便捷地完成申請、投訴、查詢、備案等事項，也極大豐富了新媒體平臺的應用場景。

　　二是新媒體商業生態走向成熟。

　　目前廣告依然是新媒體平臺變現的主要方式。相對傳統網絡廣告，新媒體廣告同樣具有社交化、視頻化和智能化的特點，這些特征大幅提升了新媒體廣告投放的精準度和轉化效果。2017年，中國網絡廣告規模達到3800多億，占中國廣告市場一半以上。其中移動信息流廣告近540億，這個數字在2018年將再翻一倍。

　　另外我們看到通過新媒體平臺分成，內容生產者和傳播者通過廣告間接獲利的體系不斷成熟。微博在最早搭建商業生態的時候，就推出了“微任務”的分成模式，通過微任務平臺對接企業營銷需求，然后提供給自媒體接單，這種原生內容型營銷往往比純廣告形式能獲得更好的傳播效果和口碑。近年來，我們發現各大新媒體平臺包括頭條號、企鵝號、微博號等等都紛紛推出了與自媒體廣告分成的計劃，極大地提升了內容生產積極性，也推動了內容質量的大幅提升。預計今年各新媒體平臺的廣告分成計劃金額會超30億人民幣。這對打造優質和可持續的自媒體生態將起到積極的作用。

　　商業生態里面的第三部分就是內容生產者通過新媒體平臺直接變現，也就是我們所說的粉絲經濟。粉絲經濟中發展最快的就是網紅經濟，目前主要是電商和直播兩種變現方式。網紅電商主要是網紅通過內容生產吸引粉絲關注，然后反向定制商品，實現持續售賣。去年微博社交電商（紅人店主和內容導購商品）全年交易總額達到187億元。網紅直播打賞，也是近年來發展迅速的模式，據預測，2018年國內直播的付費總規模將達到300億元。另外隨著移動支付的普及，內容付費或打賞也漸漸成為內容生產者變現的一個重要手段。

　　以上我們可以看到，一個共生共榮的新媒體內容生態和商業生態正在走向成熟。新媒體生態的未來會是怎么樣的？我想沒有人可以準確預測。但有一個趨勢是必然的。如果說今天的人們是內容的生產者、傳播者和消費者，那么隨著通信、物聯網、大數據、人工智能、區塊鏈等技術的不斷進步，未來許多內容的生產和傳播會更多依靠機器來完成。這將極大提高內容生產和傳播的效率，人們則會有更多的時間用來消費更多的內容，而與新媒體生態相結合的“交叉產業”“跨界產業”形態也將更加豐富，產業融合推動力得到充分釋放。

　　最后，我們愿與全球同仁一道，為共建更加完善的新媒體生態體系貢獻力量！

　　謝謝大家！

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