7月3日，鴻星爾克首度登陸CCTV-1《大國品牌》，向全世界講述中國品牌崛起的奮斗故事，讓世界看到了中國品牌To Be No.1的決心，向年輕人傳遞出大國品牌勇于探索、朝氣蓬勃的正能量。

　　2018年，是改革開放40周年，也是冬奧會、世界杯、亞運會等大型體育賽事的狂歡年。伴隨俄羅斯世界杯如火如荼的舉行，鴻星爾克，這個成立于2000年的中國體育運動品牌，以18年的熱血與激情，攜手CCTV-1《大國品牌》，代表中國體育運動品牌，向世界發出中國品牌的澎湃之音。

傳承中國智造，匠心“代言”民族品牌

　　在行業體制改革紅利交叉推動下，中國體育產業加速發展，迎來了前所未有的廣闊舞臺和巨大增長點。在國內，國際化一線品牌全面覆蓋中高檔市場，品牌競爭強度日趨激烈，此時的中國比任何時候都更加需要一批能夠在世界市場上代表中國來參與商業競爭、進行文化“代言”的本土品牌。

　　身處大國崛起的時代，鴻星爾克堅持用匠心鍛造企業的核心競爭力，去滿足社會需求，創造社會價值。18年來，鴻星爾克潛心于產品科技的改良創新，在業內，率先建立產品研發和技術研究中心，并與世界頂級運動研究機構合作，建成國內頂尖的生物力學實驗室。迄今，累計獲得專利206項，其中發明專利51項，擁有量領跑國內同行業，獲得由國家知識產權局頒發的 “國家知識產權示范企業”榮譽稱號。

　　通過對人體力學的潛心研究和中國消費者腳型大數據的分析，鴻星爾克研發出了可為跑者持續提供能量反饋的蓄能科技；可減少足部落地沖擊力的GDS地面減震系統；以及有效緩沖足部沖擊，為足部提供保護的籠骨科技等一大批創新技術。在結合當下流行的外觀設計和精湛的制造工藝打磨后，蓄能跑鞋、GDS跑鞋、籠骨科技跑鞋等多款代表鴻星爾克自主技術，更懂國人需求的原創產品應運而生，并通過市場檢驗，得到廣大消費者的喜愛。

　　創新不息，前行不止。鴻星爾克作為中國企業精神的表達者和推行者，不斷突破舊格局，聚焦新品類，借助對文化形態的深入詮釋，力推符合年輕人需求的專業運動新品，大膽嘗試、死磕細節，用創新打破產品的邊界，讓國人因鴻星爾克自豪，傳承中國智造，向世界展示今日中國體育品牌的新形象。

建設領先智慧物供應系統，產品享譽世界

　　在中國運動鞋服市場，國際名牌巨頭在一線城市林立，國產鞋服品牌在二三四線城市則有著強大的號召力。經歷過品牌快速成長期的鴻星爾克們更懂國人的需求，并早已在全國開啟對“品牌忠誠度”的競爭，即與擁有幾十年甚至百年歷史的外國品牌，在中國更廣闊的市場中，在殘酷的市場競爭中不斷自我升級，蓄勢而為。

　　目前，鴻星爾克在全國有著超過7000家的門店，產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區，在全球100多個國家擁有商標專利權。

　　近年來，隨著互聯網電子商務的蓬勃發展，傳統零售行業也面臨升級轉型。為突破運動鞋服品牌實體門店“有門店缺客流，有客流難轉化，有轉化難復購”的窘境，鴻星爾克著眼于企業內部會員以及庫存信息管理系統，從技術端切入，建成自己的智慧中臺系統，打通前后端所有管理平臺，實現了前端銷售和后端大數據整合及倉貨配的一體化。不斷完善的會員體系很好地提升了消費體驗，使鴻星爾克在互聯網購物盛行的今天，依然保持著強勁的消費粘性與銷售增長。

　　在物流倉儲端，鴻星爾克推行倉配一體化，采用WMS和WCS倉儲管理系統，實現了貨物管理和運送的“專業化、集中化、智能化”，庫內訂單揀選準確率高達99.9%，極大地解決了發貨準、發貨快等痛點難題，不僅把傳統物流的各個環節打通，而且用最少的倉儲面積周轉最多的商品，提高效率的同時提升了用戶的體驗度，開啟了智慧物流助力消費的新時代。

　　一系列的戰略昭示著鴻星爾克在大數據和AI時代風潮下，潛心修煉大國品牌審時度勢、不斷改革直至成功的“內功”。在大數據的驅動下回歸到用戶本身，讓品牌和用戶之間有更多的觸點，幫助品牌識人、知人，更好地詮釋中國品牌的價值，鴻星爾克正在發現、匯聚和引領中國體育品牌創新發展的智慧與力量。

奧運網球營銷加持，實力詮釋TO BE No.1

　　為弘揚中國體育品牌精神， 鴻星爾克長期致力于推動網球運動在中國的發展。作為中國最早開展網球賽事營銷的品牌之一，鴻星爾克自2005年起，就陸續與ATP、澳網、WTA年終總決賽等國內外頂級賽事合作，將品牌基因與網球運動中的陽光、時尚等元素糅合，打造出中國網球服飾第一品牌的光環。鴻星爾克在網球運動上的深耕細作長達10余年之久，不僅很好的提升了產品品質和服務水平，而且也展示了作為運動品牌的形象和價值。珠海華發體育運營管理有限公司執行董事呂品德曾表示，“鴻星爾克對網球的這份熱愛與執著，是通過其良好的產品以及專業的服務作為背書的，這不僅推動了賽事的成功舉辦，同時也為品牌贏得了口碑和美譽”。

　　不僅如此，鴻星爾克更是業內首家啟動“國家奧委會營銷”的中國體育品牌，通過在奧運方面的精準布局，多次贏得世界的喝彩，在國際舞臺上展現中國體育品牌的時尚美感與大國品牌的活力風采。

　　“TO BE No.1”是鴻星爾克倡導的堅韌、拼搏的奮斗精神，與眾多伴隨著中國改革開放成長起來的企業一樣，鴻星爾克的品牌精神既蘊含著敢為天下先、永爭第一的決心和勇氣，更是高層次、高境界的精神超越和延伸。

擔起民族品牌重任，書寫國貨自強傳奇

　　雖然在改善傳統門店管理、優化供應鏈及物流體系、全平臺營銷層面，鴻星爾克把握了中國體育品牌的方向，但鴻星爾克最終的目標，是真正贏得消費者的心。

　　匠心，是對產品精益求精的追求；智造，是對技術不懈追求的執著。鴻星爾克實業董事長吳榮照認為，技術永遠是產品及其企業發展的核心生產力，“不論市場環境如何變化，我們需要始終緊緊盯住‘產品’這個核心不放松，要把‘匠人’精神貫徹到產品生產的每個環節，打造卓越的產品品質。” 創立18年來的鴻星爾克，始終以民族品牌的擔當和匠心智造的精神，為“成為全球領先的運動品牌”而奮斗。

　　此次鴻星爾克攜手CCTV-1《大國品牌》，用實際行動，從每一個細節去書寫國貨自強的傳奇，真正讓全世界消費者感受到中國品牌自強不息的精神。用卓爾不凡的品質、用心智造的科技、創新創享的力量，鴻星爾克向全球發出

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