四年一屆的世界杯，不僅帶來(lái)了球迷和資本的狂歡，也給了網(wǎng)貸行業(yè)一個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的契機(jī)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有二十余家網(wǎng)貸平臺(tái)發(fā)起了世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。目前來(lái)看，競(jìng)猜類(lèi)活動(dòng)和投資直接加息是本屆世界杯的主流營(yíng)銷(xiāo)形式。

比如熊貓金庫(kù)，為更好地滿足用戶需求，于6月30日上線了為期15天的世界杯競(jìng)猜活動(dòng)，用戶無(wú)需動(dòng)用真金白銀，只要使用平臺(tái)積分即可參與下注，此類(lèi)競(jìng)猜活動(dòng)可謂是吊足用戶胃口，用已有的積分參加活動(dòng)，更能引發(fā)用戶互動(dòng)。另外，熊貓金庫(kù)還發(fā)放了“熬夜看球”的1%加息紅包來(lái)補(bǔ)貼用戶。

據(jù)了解，熊貓金庫(kù)的世界杯競(jìng)猜活動(dòng)上線以來(lái)，反響十分熱烈，截至目前，線上參與下注的積分總量已經(jīng)超過(guò)13613萬(wàn)，這種將世界杯熱點(diǎn)與平臺(tái)原有的積分體系結(jié)合的創(chuàng)新性打法，延續(xù)了熊貓金庫(kù)一貫的趣味理財(cái)風(fēng)格，也給投資者帶來(lái)了與眾不同的理財(cái)體驗(yàn)。

那么，為什么眾多的網(wǎng)貸平臺(tái)都急于向世界杯借勢(shì)呢?

首先，網(wǎng)貸行業(yè)發(fā)展至今，受到監(jiān)管和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等因素影響，網(wǎng)貸平臺(tái)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、發(fā)展策略等方面的同質(zhì)化問(wèn)題日益顯現(xiàn)，在此情況下，品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性不言自明。借力熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，本身就是提升品牌知名度和關(guān)注度的常用方式之一，世界杯作為一項(xiàng)現(xiàn)象級(jí)的體育盛事，與之相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)自然充斥著各行各業(yè)，這不足為奇。

不過(guò)，對(duì)于網(wǎng)貸行業(yè)而言，本次世界杯的吸引力卻不止于此。

2016年底，互聯(lián)網(wǎng)金融專(zhuān)項(xiàng)整治拉開(kāi)帷幕，將此前野蠻生長(zhǎng)的網(wǎng)貸行業(yè)拉入合規(guī)發(fā)展的軌道。強(qiáng)監(jiān)管環(huán)境下，問(wèn)題平臺(tái)不斷出局，在運(yùn)營(yíng)平臺(tái)數(shù)量也持續(xù)減少。網(wǎng)貸之家發(fā)布的《P2P網(wǎng)貸行業(yè)2018年6月月報(bào)》顯示，截至2018年6月底，P2P網(wǎng)貸行業(yè)正常運(yùn)營(yíng)平臺(tái)數(shù)量下降至1836家，相比5月底減少了36家，相比2017年12月底減少了95家，6月P2P網(wǎng)貸行業(yè)的成交量為1757.23億元，環(huán)比5月下降3.80%，行業(yè)投資人數(shù)環(huán)比下降1.95%。

這些數(shù)據(jù)一方面說(shuō)明，現(xiàn)階段的市場(chǎng)清肅和亂象整頓都取得了顯著的成效，而另一方面，卻也意味著整個(gè)網(wǎng)貸行業(yè)的氣氛低迷，投資者信心普遍不足。

其實(shí)，不良平臺(tái)頻頻出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)大部分投資者來(lái)說(shuō)并不是壞事，監(jiān)管清退也是對(duì)行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)、合規(guī)平臺(tái)的一種保護(hù)。以后，網(wǎng)貸行業(yè)的馬太效應(yīng)會(huì)更加凸顯，優(yōu)質(zhì)平臺(tái)將迎來(lái)新一輪的發(fā)展。網(wǎng)貸行業(yè)剛剛經(jīng)過(guò)一輪洗牌，現(xiàn)在正需要一場(chǎng)能夠引發(fā)共鳴的大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)刺激市場(chǎng)，沖淡前一段時(shí)間積累的行業(yè)負(fù)面情緒，世界杯營(yíng)銷(xiāo)可謂是正逢其時(shí)。

此外，網(wǎng)貸行業(yè)的投資人群體對(duì)世界杯相關(guān)話題的接受度很高。2018年6月騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《金融行業(yè)世界杯營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，從用戶年齡結(jié)構(gòu)看，80后、90后等中青年是互聯(lián)網(wǎng)金融投資的核心群體，網(wǎng)貸投資群體中，大多數(shù)是因?yàn)闊釔?ài)足球而主動(dòng)關(guān)注世界杯的“鐵桿粉”。世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)既迎合了用戶興趣、緩解了投資的緊張情緒，又營(yíng)造了用戶和平臺(tái)的良好互動(dòng)氛圍，更以實(shí)實(shí)在在的福利回饋了用戶，增強(qiáng)了用戶粘性和對(duì)平臺(tái)的好感度，一舉多得。

世界杯賽事仍在火熱進(jìn)行，網(wǎng)貸行業(yè)也仍在安全合規(guī)的道路上繼續(xù)前行。希望眾多網(wǎng)貸平臺(tái)能將參與世界杯營(yíng)銷(xiāo)的熱情延續(xù)到合規(guī)建設(shè)中去，為行業(yè)良性發(fā)展添磚加瓦。

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