四年一屆的世界杯，不僅帶來了球迷和資本的狂歡，也給了網貸行業一個借勢營銷的契機。

據不完全統計，目前已有二十余家網貸平臺發起了世界杯營銷活動。目前來看，競猜類活動和投資直接加息是本屆世界杯的主流營銷形式。

比如熊貓金庫，為更好地滿足用戶需求，于6月30日上線了為期15天的世界杯競猜活動，用戶無需動用真金白銀，只要使用平臺積分即可參與下注，此類競猜活動可謂是吊足用戶胃口，用已有的積分參加活動，更能引發用戶互動。另外，熊貓金庫還發放了“熬夜看球”的1%加息紅包來補貼用戶。

據了解，熊貓金庫的世界杯競猜活動上線以來，反響十分熱烈，截至目前，線上參與下注的積分總量已經超過13613萬，這種將世界杯熱點與平臺原有的積分體系結合的創新性打法，延續了熊貓金庫一貫的趣味理財風格，也給投資者帶來了與眾不同的理財體驗。

那么，為什么眾多的網貸平臺都急于向世界杯借勢呢?

首先，網貸行業發展至今，受到監管和行業競爭等因素影響，網貸平臺在產品結構、發展策略等方面的同質化問題日益顯現，在此情況下，品牌營銷的重要性不言自明。借力熱點事件進行營銷，本身就是提升品牌知名度和關注度的常用方式之一，世界杯作為一項現象級的體育盛事，與之相關的營銷活動自然充斥著各行各業，這不足為奇。

不過，對于網貸行業而言，本次世界杯的吸引力卻不止于此。

2016年底，互聯網金融專項整治拉開帷幕，將此前野蠻生長的網貸行業拉入合規發展的軌道。強監管環境下，問題平臺不斷出局，在運營平臺數量也持續減少。網貸之家發布的《P2P網貸行業2018年6月月報》顯示，截至2018年6月底，P2P網貸行業正常運營平臺數量下降至1836家，相比5月底減少了36家，相比2017年12月底減少了95家，6月P2P網貸行業的成交量為1757.23億元，環比5月下降3.80%，行業投資人數環比下降1.95%。

這些數據一方面說明，現階段的市場清肅和亂象整頓都取得了顯著的成效，而另一方面，卻也意味著整個網貸行業的氣氛低迷，投資者信心普遍不足。

其實，不良平臺頻頻出現問題，對大部分投資者來說并不是壞事，監管清退也是對行業內優質、合規平臺的一種保護。以后，網貸行業的馬太效應會更加凸顯，優質平臺將迎來新一輪的發展。網貸行業剛剛經過一輪洗牌，現在正需要一場能夠引發共鳴的大規模營銷活動來刺激市場，沖淡前一段時間積累的行業負面情緒，世界杯營銷可謂是正逢其時。

此外，網貸行業的投資人群體對世界杯相關話題的接受度很高。2018年6月騰訊數據實驗室發布的《金融行業世界杯營銷白皮書》顯示，從用戶年齡結構看，80后、90后等中青年是互聯網金融投資的核心群體，網貸投資群體中，大多數是因為熱愛足球而主動關注世界杯的“鐵桿粉”。世界杯營銷活動既迎合了用戶興趣、緩解了投資的緊張情緒，又營造了用戶和平臺的良好互動氛圍，更以實實在在的福利回饋了用戶，增強了用戶粘性和對平臺的好感度，一舉多得。

世界杯賽事仍在火熱進行，網貸行業也仍在安全合規的道路上繼續前行。希望眾多網貸平臺能將參與世界杯營銷的熱情延續到合規建設中去，為行業良性發展添磚加瓦。

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