對于房地產企業而言，住宅開發早已進入“白銀時代”，商業地產亦處在競爭紅海之中。當下，人們不再滿足于單一的購物體驗，逐漸衍生出娛樂、文化、社交等多樣性需求。這使得商業環境需要提供足夠人們長時間停留活動的舒適空間，以及滿足不同社交活動開展的場所。

憑借北京金地中心自身打造的空間優勢，2015年起，北京金地中心引入國際垂直馬拉松公開賽。以全民運動為紐帶，將運動事業與商業項目有機連接在一起，不僅踐行了商業項目的社會責任，傳播了體育精神，同時為體育愛好者及周邊寫字樓白領提供了多元化的體育文化體驗。

北京金地中心定義“垂馬賽事”新玩法兒

8月18日，北京金地中心垂直馬拉松公開賽又一次拉開序幕，本次賽道垂直高度達168米，吸引了500余名梯客參與。

活動當天，針對這次垂直馬拉松公開賽，除運動選手們關注的運動服裝及裝備，北京金地中心考慮到這樣大型的大眾體育運動所產生的衍生消費，配套餐飲，為參賽選手貼心準備了“優惠大禮包”，其中包括NEON、神戶赤童、云海肴、局氣、將太無二等知名店鋪提供的品牌代金券。讓選手們在體驗過“地空挑戰”之后，進行一場酣暢淋漓的能量補給。

活動現場，北京金地中心新增了諸如垂馬寶貝、SD拍照區、平板支撐、商戶試吃等充滿社交體驗且極具趣味性的互動活動。此次垂馬賽事，北京金地中心并不是單一地將其定義為傳統意義上的體育賽事，而是一次把體育運動、游戲、體驗、消費多業態結合在一起的綜合型體驗的理念試驗。

其中，以運動消費為主導的客群可以獲得餐飲、娛樂、休閑等方面的滿足，而以購物消費為主導的客群可以獲得味蕾、視覺、感官的沖擊;不同需求自如導流，形成了多角度的生態鏈條，擴大了項目的輻射能力。

攜手“垂馬賽事”，帶來體育文化新體驗

2017年北京金地中心攜手上海真愛夢想基金會，開展助學捐款活動，將垂馬賽事與公益相結合，為青少年教育事業貢獻力量。今年，垂馬賽事恰逢七夕，主辦方特別設置情侶領跑環節。比賽當天，梯客情侶們挑戰金地中心A座40層共1200個階梯，登頂共瞰北京CBD美景。

歷屆垂馬賽事不僅為北京金地中心聚集了大量的人流，更是在賽道以外，讓見證了這場盛事的消費者看到了“體育+體驗”的新商業模式所帶來的全新體育文化體驗。

“科學筑家”30年，金地集團潛心探索多元生活

據悉，今年是金地集團創立的三十周年。自1988年成立，1993年開始經營房地產業務以來，金地集團始終以“科學筑家，智美精工”為使命，秉承“引領人本生活”的產品理念。

隨著國內居民生活消費水平的提高，全民運動的熱情高漲，北京金地中心響應號召，推出全球聯動的徒步活動，于深圳、北京、上海等全國43個城市及美國等地同步進行。此外，金地集團旗下的弘金地體育于今年1月助力深圳取得2019年至2028年WTA總決賽的承辦權。這些舉措無一不呼應金地集團推崇“科學筑家，智美精工”理念的決心和能力。

迄今為止，北京金地中心已連續舉辦了4屆垂直馬拉松比賽。借由“垂馬”這項新潮、時尚的健身運動，北京金地中心不僅打破了周邊CBD商圈快節奏生活所帶來的煩悶，更是讓參與者通過北京金地中心這個紐帶，為生活注入了新的活力。

數載匠心，金地人的每一次鉆研、每一步創新，都不斷地改善著周邊居民的生活水平和區域的城市風貌，不斷地滿足著人民追求美好生活的多樣化需求。

為城市賦能，為健康生活助力，金地集團將持續發力，探索更多可能!

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