德國(guó)時(shí)間8月31日，2018 IFA展（柏林消費(fèi)電子展）正式拉開帷幕。在今年IFA主館入口處的八大廣告位中，美的的宣傳畫再次占據(jù)一席之位。事實(shí)上，這次已經(jīng)是美的第11年參加這個(gè)與AWE、CES比肩的國(guó)際重磅展會(huì)，與華為、三星、西門子、博世等世界頂級(jí)企業(yè)同臺(tái)競(jìng)演。今年美的大招迭出，僅展位場(chǎng)地面積就擴(kuò)大至1300㎡，并一改以往單品牌參展的形式，首次協(xié)同日本東芝和美國(guó)Eureka帶來最新智能產(chǎn)品，同時(shí)發(fā)布的Air X新品及智能"無風(fēng)感"技術(shù)，摘得本次IFA的Product Technical Innovation Award國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，于全世界面前再次展現(xiàn)強(qiáng)大實(shí)力。

首次攜東芝與Eureka亮相 展示全球品牌力

美的國(guó)際總經(jīng)理趙文心表示，美的在歐洲市場(chǎng)實(shí)行雙品牌運(yùn)作，即東芝和美的。兩年前美的收購(gòu)了東芝白電業(yè)務(wù)，如今東芝家電在歐洲市場(chǎng)被定位為價(jià)值品牌，與美的品牌一起發(fā)力。作為國(guó)際化科技集團(tuán)，美的基于"自主擴(kuò)張和全球并購(gòu)"的雙輪驅(qū)動(dòng)體系擁抱全球優(yōu)勢(shì)資源。從2016年開始，美的推進(jìn)了一系列國(guó)際并購(gòu)，通過整合全球優(yōu)質(zhì)資源，攜手行業(yè)頂尖合作伙伴來落地未來業(yè)務(wù)的布局。從競(jìng)購(gòu)GE家電業(yè)務(wù)，到拿下日本東芝；從打造智能工廠，到出海并購(gòu)全球四大機(jī)器人巨頭之一的庫(kù)卡機(jī)器人；再到將以色列運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)解決方案提供商高創(chuàng)50%的股權(quán)收入囊中，標(biāo)志著美的正全面實(shí)施多元化的品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建全球品牌力。

通過一系列國(guó)際并購(gòu)合作，美的與東芝、庫(kù)卡、高創(chuàng)、Clivet等國(guó)際品牌共享供應(yīng)商資源、客戶資源，不斷培育和積累包括全球化運(yùn)營(yíng)、跨文化管理、并購(gòu)整合等方面的能力。其中，和東芝家電的有效整合，進(jìn)一步夯實(shí)在亞洲乃至全球白色家電的領(lǐng)先企業(yè)地位；聯(lián)手庫(kù)卡，在機(jī)器人本體生產(chǎn)、工業(yè)自動(dòng)化方案、以及智能物流等領(lǐng)域全面布局；與高創(chuàng)的合作，成為美的完善機(jī)器人及工業(yè)自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)鏈布局的有力一環(huán)，助力美的專業(yè)領(lǐng)域上的技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)品儲(chǔ)備；而美的聯(lián)手意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet，將在產(chǎn)品、市場(chǎng)、供應(yīng)鏈以及制造等方面產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)，也標(biāo)志著美的全球經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。

強(qiáng)推科研創(chuàng)新 打造差異化產(chǎn)品力

作為第11年參展IFA的企業(yè)，美的產(chǎn)品在國(guó)際上的影響力不斷擴(kuò)大，全球經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐步伐日益加快。美的全球經(jīng)營(yíng)之路離不開產(chǎn)品升級(jí)，而產(chǎn)品升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力便是科技創(chuàng)新。目前，美的已在全球建立20個(gè)研發(fā)中心，在全球擁有13.5萬(wàn)名員工，約200家子公司，60多個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)及12個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。2017年4月，美的硅谷未來技術(shù)中心辦公大樓落成并掛牌；5月，日本研究所成立，美的歐洲研發(fā)和創(chuàng)新中心在奧地利格拉茨成立；7月，新加坡研發(fā)中心成立。據(jù)科睿唯安《2017全球創(chuàng)新報(bào)告》顯示，美的在家電領(lǐng)域的發(fā)明專利數(shù)量連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一。

另一方面，美的著力在全球范圍布局核心技術(shù)研發(fā)及人才培養(yǎng)，并深入全球消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，力求為全球用戶打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。同時(shí)，美的集團(tuán)還與MIT、UCBerkeley、UIUC、Stanford、PurdueUniversity、清華、中科院等中外頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)簽訂技術(shù)合作協(xié)議，建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室深度展開技術(shù)合作，致力打造全球創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)。為促進(jìn)創(chuàng)新的持久性，在美的中央研究院的帶領(lǐng)下，美的搭建起了四級(jí)研發(fā)體系，完整覆蓋從前沿科技布局到產(chǎn)品端技術(shù)開發(fā)的布局。

深化智能化轉(zhuǎn)型 打造"美的"版工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

在大舉推進(jìn)國(guó)際化的同時(shí)，美的還在進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型。正如方洪波在美的集團(tuán)2018經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上說，"山峰雖然陡峭，但我們必須攀登"。近年來美的堅(jiān)定不移地朝著智能化轉(zhuǎn)型砥礪前行，不僅引進(jìn)機(jī)器人、打造智能工廠，注重基于大數(shù)據(jù)的分析和打通、讓所有業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，更大力地打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，向社會(huì)輸出能適應(yīng)各類復(fù)雜生產(chǎn)應(yīng)用場(chǎng)景的自動(dòng)化及商業(yè)解決方案。

在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民家庭可支配收入的不斷增長(zhǎng)的背景下，消費(fèi)電子智能化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。2017年4月，美的集團(tuán)在硅谷開設(shè)未來技術(shù)中心，并以人工智能、傳感器等新興技術(shù)為研發(fā)方向，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)新提供技術(shù)支持。美的在2018年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)宣布，美的將以數(shù)字化和人工智能為驅(qū)動(dòng)，打造美的版工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。美的認(rèn)為，未來人與機(jī)器的關(guān)系將更加深入、更加融合，并逐步進(jìn)入"人機(jī)新世代"。這意味著美的的全產(chǎn)業(yè)鏈將更加完整。該戰(zhàn)略以大數(shù)據(jù)和人工智能為驅(qū)動(dòng)，賦予產(chǎn)品、機(jī)器、流程、系統(tǒng)以感知、認(rèn)識(shí)、理解和決策的能力，從而讓機(jī)器更懂人，實(shí)現(xiàn)人與機(jī)器的和諧相處。美的此舉意在將自身在產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)布局上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)全線打通，把生產(chǎn)制造與居家生活的實(shí)踐推向新的高度未來，從大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、售后物流等方面，為人們帶來更加美好的生活體驗(yàn)。

在2017年《財(cái)富》全球論壇圓桌早餐會(huì)上，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波提出，通過探索和實(shí)踐，美的放眼未來，一步步打造出符合人機(jī)新生態(tài)未來的跨界經(jīng)營(yíng)模式，并以堅(jiān)實(shí)的研發(fā)系統(tǒng)夯實(shí)核心技術(shù)實(shí)力，"如果把它們連接起來，未來能實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值，這就是美的全球化之路。"今年是美的品牌成立50周年，隨著美的的加速轉(zhuǎn)型，從2016年開始，美的已經(jīng)連續(xù)3年進(jìn)入財(cái)富世界500強(qiáng)榜單，今年更是躍然上升了127位，排名323名。

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