前言:近些年來,有關于企業責任的探討,似乎就一直未曾中斷過。企業對社會責任的履行,可謂知易行難。任何一個企業都是從無到有、從零到一,每一步、每一個過程、每一個決策都牽系到企業自身的發展和命運。而社會責任對于企業的品牌建設來說是一堂成長的必修課、一場新的革命,更是提高開拓能力的動力源泉。在這樣的大環境之下,品牌責任的建設已經不是錦上添花,而是勢在必行。

10月18日,溫氏集團攜手CCTV《品牌責任》推出的公益短片“讓爸爸回家”正式亮相屏幕,并陸續在央視財經頻道、央視國際頻道及央視新聞頻道播出。一時間,溫氏集團“讓爸爸回家”公益系列短片引起了行業內的強烈關注,很多人都在談論溫氏、羨慕溫氏、學習溫氏,羨慕這的確是一家偉大的公司,但這個“偉大”不是企業自己的宣傳,而是行業的公認。

溫氏集團登陸“國門第一屏”——北京京信大屏

改革開放40年,中國品牌從無到有,從有到強。企業不斷發展壯大,不僅需要時刻不忘初心,還要把這種初心轉化成負責任地經營和管理的能力,才能確保“為社會服務”初衷的實現。因此,尋找商業世界中的明鏡,始終堅守熾熱的社會責任心,回味令人鼓舞的理性聲音的企業,終會在博弈的競爭中脫穎而出。

溫氏集團“讓爸爸回家”項目以大愛情懷傳遞溫暖回報社會,并持之以恒地堅守它所秉持的核心價值觀,為中國貧困問題的解決提供了新范式、新思路,是“品牌責任”的最好詮釋。

飲水思源,是溫氏永恒不變的信條

10月31日,由中央電視臺《大國品牌》發起的“改革開放40年中國品牌盛典”在京舉行,溫氏集團董事長溫志芬應邀參會并發表獲獎感言:“溫氏30多年一直扎根農村,與廣大農民朋友連接在一起,參與并見證著中國畜牧業的發展。公司采用‘公司+家庭農場(農戶)’的模式,為合作農戶提供雞豬種苗、飼料、藥物、技術服務以及銷售服務,保證農民朋友的收益。近10年來,公司累計直接發放合作農戶養殖收益超過400億元。”

改革開放40年中國品牌盛典現場

在移動互聯網時代,溫氏并不神秘,卻令人敬仰。

于20世紀80年代初期創業,伴隨著改革開放的春風一路成長的溫氏集團,在短短的30多年時間里,成長為一家經營規模超百億,員工5萬多人,帶動合作農戶5萬多戶,為100多萬人的工作或者生活帶來福祉的農業產業化國家重點龍頭企業。溫氏發展壯大的背后,離不開其對社會責任的切實履行。

隨著我國城市化的高速發展,大量農村青壯勞動力走出農村,導致出現農田荒廢、兒童留守、老人空巢等社會問題,亟需得到解決。此背景下,溫氏集團“讓爸爸回家”公益項目以“助推中國鄉村品牌發展”為己任,以“推動社會進步”為目標,利用其成熟的幫扶模式,采取“公司+農戶(家庭農場)”經營模式,是解決中國農村問題的新思路。

與此同時,溫氏集團在嘗試幫助農戶搭建基礎設施的同時,還培養合作農戶,讓其成為懂技術、會管理、善經營、有文化的職業群體,累積幫助建檔立卡84750人,幫扶范圍遍及18個省,其中大部分是西部經濟落后地區,帶動農民脫貧致富。

作為改革開放的見證者、參與者、受益者,溫氏集團飲水思源不忘初心,鑄就了一個農業大企業,帶富了一個大群體。

品牌責任,正是為商之“道”

習近平總書記在十九大開幕式上所作的報告,賦予了企業社會責任新方向、新內涵。對于企業明確重要的社會責任領域、支持社區發展具有重要的指導意義——“保障和改善民生要抓住人民最關心最直接最現實的利益問題”。

我國是個傳統農業大國,農村面積廣闊,農民人口眾多,農業生產技術落后。這是歷屆黨和國家領導人都十分重視,千方百計努力去解決的“三農”問題。要建設社會主義現代化強國,就必須推動農業技術進步,繁榮農村經濟,增加農民收入。站在這個角度上,溫氏集團“讓爸爸回家”公益項目對“三農”問題有明顯的幫助。

第一,帶動了當地養殖業的發展。溫氏集團不但培養了自己的養戶,而且通過養戶影響到附近的農戶,使他們學會種苗、飼料、防疫等方面的先進技術,提高了當地的養殖水平。

第二,推動農村經濟發展。俗語說:一業興百業旺。溫氏集團“公司+農戶(家庭農場)”的經營模式創造了無數就業機會,使該地的人流、物流、信息流較大增加,進而帶動當地經濟社會發展,有效助力鄉村振興,推動農業產業化升級發展,平衡城鄉二元社會結構。

最后也是最重要的一點,溫氏集團“讓爸爸回家”公益行動為農民創造了就業機會,讓農民實實在在地增加收入。切實解決了農業增效問題,讓更多進城務工人員回家,有效緩解留守兒童等農村活力不足現狀,讓農村主力——“爸爸”得以回到農村,發展農村。

溫氏集團登陸納斯達克大屏

據悉,“讓爸爸回家”公益行動以佛山為首發站,將逐漸向其他地區擴散。通過整合社會資源、搭建創業和就業平臺,讓在外務工想回鄉創業/就業的農民工以及立志扎根鄉村、踐行振興鄉村經濟的有志之士回鄉安居樂業,推動產業興農和品牌強農事業,從根本上解決農村留守兒童、空巢老人等社會問題。

“讓爸爸回家”公益項目啟動現場

“精誠合作,齊創美滿生活”這10個字樸實無華,卻具有水一般的柔性和滲透力,滋潤著所有溫氏人的心田,成為溫氏人的人生目標和源源不斷的原動力。溫氏集團“讓爸爸回家”將“齊創共享”慢工做細,切實推行品牌強農,振興鄉村。

令人期待的是,溫氏集團攜手CCTV《品牌責任》推出的公益系列短片“讓爸爸回家”第二部,于11月10日正式首播。溫氏集團“讓爸爸回家”將繼續呼吁廣大有知識、有抱負、有能力的農民工返鄉創業,為推動社會企業責任事業貢獻力量。

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