歲末年初，又到了總結(jié)回顧，展望未來的時間。回望過去一年的中國車市，有沒有哪些瞬間讓你至今難忘呢？相信對大多數(shù)人而言，一場又一場的車企品牌營銷活動肯定是印象最深刻的記憶點(diǎn)，某品牌的新車發(fā)布會上，又有明星出現(xiàn)了；某某某網(wǎng)紅在車企活動現(xiàn)場重現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)典畫面；某個活動現(xiàn)場光布景就花了上千萬……

當(dāng)然了，這些讓大家記著的車企營銷活動肯定都有其過人之處，但要么請來的明星喧賓奪主，大家記住的只是出現(xiàn)的明星，對品牌和產(chǎn)品本身意義不大。要么活動場面恢弘，但與品牌自身定位的契合度有限，實(shí)際效果也是大打折扣。而要真正評選出2018年車企營銷的最大贏家，可能就要數(shù)哈弗F系了，沒錯，這個剛剛推出的新系列，在短短數(shù)月時間，就書寫了一段屬于自己的車市傳奇。

為年輕而來，哈弗F系重新定義年輕化

站在品牌發(fā)展的新起點(diǎn)上，哈弗F系列以“無打動，不妄動”的品牌策略，直擊90后消費(fèi)者，以“懂年輕”的產(chǎn)品，為年輕而來，不僅交出了亮眼的市場成績單，而且助力哈弗品牌完成了年輕化、科技化、智能化的轉(zhuǎn)型。

回顧哈弗F系列的2018年，從品牌發(fā)布到兩款重量級車型哈弗F5和哈弗F7先后投放市場，我們發(fā)現(xiàn)，哈弗F系列走過的每一步，都站在了行業(yè)潮流的最前沿，而其在每個重大時間節(jié)點(diǎn)上的營銷創(chuàng)新，更是成為了2018年國內(nèi)車市的現(xiàn)象級事件。

從哈弗F系誕生之日起，整個行業(yè)開始發(fā)現(xiàn)，此前一向以嚴(yán)謹(jǐn)沉穩(wěn)著稱的長城哈弗品牌變了，變潮了，變酷了，變得更加會“玩兒”了，更懂也更愿意融入到年輕人當(dāng)中，讓品牌真正成為了年輕人的伙伴，以產(chǎn)品構(gòu)建場景，以品牌講述故事集，以跨界收獲粉絲，以創(chuàng)新制造流量， 通過一場又一場的視覺盛宴，讓年輕人自發(fā)的“刷屏”、“種草”，重新認(rèn)識和定義了哈弗品牌。

從成都西村藝術(shù)空間的一場炫酷電音潮流轟趴宣告哈弗F系列正式誕生，到北京三里屯讓年輕人為之瘋狂的哈弗F5“沉浸式”上市發(fā)布會，再到哈弗F7跨界接管當(dāng)紅綜藝，擔(dān)當(dāng)《蒙面唱將》番外篇“制作人”的C位上市，哈弗F系與年輕人一起享受當(dāng)下、張揚(yáng)個性，真正實(shí)現(xiàn)了深層次的情感共鳴。

今年成都車展的前夕，在成都最著名的潮流集散地——西村藝術(shù)空間內(nèi)，一場別開生面的電音潮流轟趴宣告哈弗F系列正式誕生。這場名為“無嗨不Fans-哈弗智能潮品全新F系發(fā)布會”上，不僅有最酷的潮人潮品，還有穿文化衫、唱rap的企業(yè)管理者，與手持五彩繽紛飲料的參與者一道，來了場事關(guān)年輕人生活態(tài)度的探秘之旅，也共同見證了哈弗F系列全面擁抱年輕化的決心。

融入年輕人，哈弗F系言出必行

而認(rèn)定年輕化的戰(zhàn)略不動搖，也讓哈弗F系列的成功成為理所當(dāng)然，每走一步都能踩在最正確的節(jié)奏上，才能無往而不利。

9月26日，全國潮流地標(biāo)北京三里屯的Superlife運(yùn)動生活會所，潮流快閃互動+時尚健康派對+露天泳池派對，一場 “沉浸式“的新車發(fā)布會，將哈弗F系列的第一款新車F5正式帶到了大家面前。

而這次，“90后”成為整場發(fā)布會的最高頻詞匯，90后產(chǎn)品經(jīng)理、90后設(shè)計(jì)師、90后科技測評達(dá)人、90后個性街舞rapper等各個領(lǐng)域的90后精英代表，成為哈弗F5這款“專為90后打造的SUV”的代言人。活動現(xiàn)場還專門加入了互動環(huán)節(jié)，典藏咖啡、大咖潮服、手工皮具、美學(xué)花藝、冥想空間、酷炫運(yùn)動等潮流快閃互動一應(yīng)俱全，充分展示了哈弗F5“態(tài)度青年”的時尚標(biāo)簽，這才是一款將要伴隨90后年輕用戶探索詩和遠(yuǎn)方的產(chǎn)品應(yīng)該有的樣子。

另外，哈弗F5的發(fā)布會上，哈弗品牌還正式宣布以冠名贊助商身份加入到了熱門綜藝《蒙面唱將猜猜猜》第三季，一款深受年輕人追捧的綜藝節(jié)目和一個專為年輕人打造的品牌的深度合作能擦出怎樣的火花？一時間也成為大家茶余飯后熱議的話題。

第三季節(jié)目開播以來收視一路飄紅，節(jié)目在年輕人群里形成口碑和關(guān)注度的同時，也讓越來越多的人了解到了哈弗F系列年輕、時尚的特性。

再到哈弗F7上市的時候，哈弗F系列更是把跨界營銷玩上了新高度。哈弗品牌摘掉了贊助商的“面具”，哈弗F7這次直接現(xiàn)場接管了《蒙面唱將猜猜猜》，真正做到了“C位”上市。

11月6日，在“蒙面唱將”的錄制場地上，哈弗F7充分發(fā)揮了“AI”智能實(shí)力，重現(xiàn)了蒙面唱將的經(jīng)典畫面，與現(xiàn)場猜評團(tuán)互動逗趣，并采取“猜猜猜”的形式，揭曉了官方售價(jià)，帶來的是一場獨(dú)具創(chuàng)意的新車發(fā)布會。

“不端著的領(lǐng)導(dǎo)”+“玩得開的嘉賓”+“正年輕的綜藝新秀”+“懂年輕的實(shí)力產(chǎn)品”，將各種跨界元素融合在一起，不僅充分展現(xiàn)了哈弗F7的智能科技魅力，同時也面向大眾表明了哈弗F系列想要與年輕人玩到一起，將年輕化進(jìn)行到底的決心。

憑借著精準(zhǔn)的市場定位、強(qiáng)大的產(chǎn)品力和現(xiàn)象級的營銷活動，哈弗F系誕生的時間雖然不長，但在國內(nèi)外市場上卻已經(jīng)屢獲殊榮。以哈弗F7為例，2018莫斯科車展最佳SUV Top 5的排名中，哈弗F7位列第一，哈弗F7還斬獲了2018年莫斯科車展最重要首發(fā)車型等榮譽(yù)。

而在國內(nèi)年底時間最重量級的汽車盛典——廣州車展上，哈弗F7憑其卓越的產(chǎn)品力攬獲了年度最佳AI 智能網(wǎng)聯(lián)SUV、2018中國主流汽車總評榜-年度智能網(wǎng)聯(lián)SUV、“2019網(wǎng)易跨界設(shè)計(jì)盛典Fashion設(shè)計(jì)創(chuàng)新•潮智鋒睿”大獎、最受關(guān)注車型、年度備受商旅精英歡迎智能新車將等行業(yè)和權(quán)威媒體近10項(xiàng)大獎，堪稱國牌SUV智能典范之作。

總結(jié)：

最懂這個時代，當(dāng)然也最懂你。正是因?yàn)檎娴亩贻p人的需要，能夠與年輕人實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴，哈弗F系才能一路引領(lǐng)國內(nèi)車市營銷創(chuàng)新的潮流。

在年輕化潮流愈發(fā)明顯的當(dāng)下，哈弗F系既能幫助年輕人張揚(yáng)個性，真正做到向臉譜化、標(biāo)簽化說不，讓年輕人的精神訴求得到滿足；又能依靠強(qiáng)大的實(shí)力帶來安全可靠的產(chǎn)品保障，在出行工具屬性之外，讓汽車成為大家的智能伙伴。

站在2018年的成績上展望2019年，作為2018年車市營銷的最大贏家、作為2018年國內(nèi)SUV市場最重量級的明星，我們完全有理由相信，2019年，由哈弗F系開啟的新一段車市傳奇，即將到來。

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