6月27日，茶飲品牌鹿角戲在廣州舉辦品牌更名及戰(zhàn)略升級發(fā)布會。會上，鹿角戲宣布了更名消息，由原來的“鹿角巷”改為“鹿角戲”，并表示已經(jīng)重金購買了“鹿角戲”商標(biāo)，未來也將對鹿角戲進行全面升級。與此同時，鹿角戲方面宣布完成2000萬元的A輪融資，并將面向全國開放招商加盟。

鹿角戲品牌創(chuàng)始人Aaron表示，這次資金的注入將用于門店拓展、產(chǎn)品研發(fā)、中央工廠建設(shè)等，其中最重要的是供應(yīng)鏈的搭建，計劃在臺灣承包茶山以及甘蔗產(chǎn)地，并與當(dāng)?shù)氐募庸S達成合作，掌控鹿角戲核心產(chǎn)品原材料并利用自建物流渠道引進內(nèi)地市場各個門店，這種方式也將是未來鹿角戲掌控加盟商的重要手段。據(jù)悉，鹿角戲?qū)⒂媱澯弥睜I+加盟的模式，于今年底在全球范圍內(nèi)開設(shè)2000家門店。

記者了解到，鹿角戲原名為“鹿角巷”，主打產(chǎn)品為臺灣黑糖奶茶，在內(nèi)地共有5家直營門店，主要分布在深圳、廣州和上海。“鹿角巷”開店后也引起了各地消費者的追捧，被貼上“網(wǎng)紅奶茶”的標(biāo)簽，并引起消費者排長隊購買的現(xiàn)象，據(jù)介紹，“鹿角巷”門店最長排隊時間達到5小時，并在社交平臺上快速傳播。但與此同時，模仿、山寨門店也快速興起，對“鹿角巷”品牌造成了很大影響。Aaron對此坦言，“更名實屬無奈之舉，就在鹿角巷開店和商標(biāo)注冊的空檔期出現(xiàn)了很多模仿鹿角巷的品牌和門店，讓我們不勝其擾，這主要也是因為我們不太熟悉內(nèi)地市場商標(biāo)注冊與門店開設(shè)的流程導(dǎo)致的。所以我們決定更名，查詢并購買了‘鹿角戲’的商標(biāo)，并決定更名為‘鹿角戲’”。Aaron同時表示，鹿角戲已經(jīng)做好了“打假”的準(zhǔn)備，已于近期成立了打假團隊，以便日后對山寨品牌與門店作出快速反應(yīng)，降低損失。

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