6月27日，茶飲品牌鹿角戲在廣州舉辦品牌更名及戰略升級發布會。會上，鹿角戲宣布了更名消息，由原來的“鹿角巷”改為“鹿角戲”，并表示已經重金購買了“鹿角戲”商標，未來也將對鹿角戲進行全面升級。與此同時，鹿角戲方面宣布完成2000萬元的A輪融資，并將面向全國開放招商加盟。

鹿角戲品牌創始人Aaron表示，這次資金的注入將用于門店拓展、產品研發、中央工廠建設等，其中最重要的是供應鏈的搭建，計劃在臺灣承包茶山以及甘蔗產地，并與當地的加工廠達成合作，掌控鹿角戲核心產品原材料并利用自建物流渠道引進內地市場各個門店，這種方式也將是未來鹿角戲掌控加盟商的重要手段。據悉，鹿角戲將計劃用直營+加盟的模式，于今年底在全球范圍內開設2000家門店。

記者了解到，鹿角戲原名為“鹿角巷”，主打產品為臺灣黑糖奶茶，在內地共有5家直營門店，主要分布在深圳、廣州和上海。“鹿角巷”開店后也引起了各地消費者的追捧，被貼上“網紅奶茶”的標簽，并引起消費者排長隊購買的現象，據介紹，“鹿角巷”門店最長排隊時間達到5小時，并在社交平臺上快速傳播。但與此同時，模仿、山寨門店也快速興起，對“鹿角巷”品牌造成了很大影響。Aaron對此坦言，“更名實屬無奈之舉，就在鹿角巷開店和商標注冊的空檔期出現了很多模仿鹿角巷的品牌和門店，讓我們不勝其擾，這主要也是因為我們不太熟悉內地市場商標注冊與門店開設的流程導致的。所以我們決定更名，查詢并購買了‘鹿角戲’的商標，并決定更名為‘鹿角戲’”。Aaron同時表示，鹿角戲已經做好了“打假”的準備，已于近期成立了打假團隊，以便日后對山寨品牌與門店作出快速反應，降低損失。

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