文 劉丹如

編 嚴(yán)冬雪

2018年注定成為影視行業(yè)的一個重要轉(zhuǎn)折。“大IP”和流量明星在今年迎來同一個詞：涼涼。

近年，大IP+流量明星的組合是收視率和播放量的保障，這種打法助長了明星片酬一再上漲，最終引發(fā)眾議，頻遭央媒點(diǎn)名批評，仍舊無法根除——天價片酬背后的根本是市場供需不平衡，近十年來，中國影視綜藝集中爆發(fā)，市場對于演員歌手的需求空前強(qiáng)烈，偶像市場更是受日韓影響，擁有龐大的市場基礎(chǔ)。

相比日韓，中國人口基數(shù)大，粉絲市場規(guī)模高達(dá)千億，有大眾知名度的明星卻不夠多。這種市場稀缺性決定了明星片酬居高不下，在高度市場化的影視行業(yè)，惡性循環(huán)業(yè)已形成：不管要價多高，只要能保證流量，有觀眾買單，就一定有大量劇組不得不將制作成本大部分用于支付演員片酬。

破局之勢從去年開始顯現(xiàn)。《人民的名義》《我的前半生》《白夜追兇》《河神》等精品劇的出現(xiàn)，宣告流量主宰收視的時代已經(jīng)開始衰落。到今年，這種現(xiàn)象更為明顯，一大波IP劇高開低走，如翻拍版《流星花園》除了開播時引發(fā)討論，后續(xù)鮮有關(guān)注。

接著，是單集價格高達(dá)1500萬元的《如懿傳》，因為與《甄嬛傳》原著出自同一作者，這部戲曾被寄予厚望，小說版權(quán)和演員片酬都刷新了行業(yè)最高值，但開播后，不論口碑或播放量都完全無法與《甄嬛傳》相提并論。

大IP不再靈驗，流量小生的光環(huán)同樣失靈。暑期期間，由鹿晗和關(guān)曉彤主演的《甜蜜暴擊》成為年度被嘲神劇，豆瓣評分僅為3.0。楊洋、張?zhí)鞇壑餮莸摹段鋭忧ぁ罚瑩?jù)傳投資達(dá)到6億元，開播后同樣反響寥寥。

高價低質(zhì)成為流量明星的代名詞，新京報統(tǒng)計了2014年至今年流量明星的主要作品、網(wǎng)絡(luò)評分及播放量等數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示：大部分流量明星影視作品網(wǎng)絡(luò)評分在3到5分間徘徊，7分上下已屬高分。反觀今年火爆的劇集《鎮(zhèn)魂》《延禧攻略》等，幾乎都由新人擔(dān)綱，卻成為爆款。

為什么？

流量時代不再

“流量”一詞始于互聯(lián)網(wǎng)，指用戶帶來的點(diǎn)擊和關(guān)注，后用于明星 ，起源于國內(nèi)偶像明星的爆發(fā)。

2014年，《古劍奇譚》捧紅了李易峰、馬天宇、陳偉霆等一眾藝人，三人身價一夜暴漲。隨后，以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站開始發(fā)力會員付費(fèi)制，《盜墓筆記》的火爆一舉打開了網(wǎng)劇市場，兩位主演李易峰和楊洋成為最紅的男演員。

之后，從韓國組合EXO退團(tuán)回國的吳亦凡、鹿晗等人將國外的粉絲應(yīng)援方式帶回國內(nèi)，偶像明星的影響力占領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)。鹿晗在2014年8月發(fā)布的一條個人微博，評論創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄，至今被視為流量明星影響力的教科書案例。

與傳統(tǒng)藝人相比，新偶像們自帶流量光環(huán)，通過社交網(wǎng)絡(luò)造勢，成為投資方和制作方的“搖錢樹”。2014年前后，流量偶像擔(dān)綱網(wǎng)劇的快速發(fā)展，為國內(nèi)影視市場整體產(chǎn)量帶來爆發(fā)，競爭白熱化。想要爭搶用戶時間，采用自帶流量和話題的明星最為保險，在市場需要和明星自我炒作的雙重推動下，天價片酬的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，流量明星疲于奔命于各個劇組，陷入品質(zhì)困境。

惡性循環(huán)背后，市場不會包容太久。

矛盾從2017年上映的《孤芳不自賞》開始爆發(fā)，兩位主演Angelababy、鐘漢良片酬加起來1.5億元，卻被曝出女主角大量使用替身和摳圖、雇傭水軍刷網(wǎng)站播放量與影評等消息。從這一階段開始，針對流量明星的批評集中爆發(fā)。

一邊是輿論的大規(guī)模譴責(zé)，另一邊是流量偶像在過度曝光之后，實力短板開始凸顯。近兩年來，流量明星成為低品質(zhì)劇集的代名詞，豆瓣評分一路走低，票房能力也逐漸不被市場認(rèn)可：

吳亦凡主演的《有一個地方只有我們知道》《幻城》《夏有喬木雅望天堂》《致青春2》；鹿晗主演的《重返二十歲》《盜墓筆記》《擺渡人》《我是證人》《長城》；楊洋參演的《暴走神探》《從你的全世界路過》《三生三世十里桃花》；李易峰參演的《梔子花開》《怦然星動》《心理罪》，以上電影盡管有粉絲線上宣傳、線下包場，票房表現(xiàn)仍舊十分平庸。

另一方面，真正火爆的是《戰(zhàn)狼》《紅海行動》等，甚至是印度片《摔跤吧爸爸》。《我不是藥神》《西虹市首富》的成功，也與流量明星毫無干系。

新人的殘酷

觀眾是喜新厭舊的。

以色侍君何以長久？流量明星的競爭開始變得激烈。今年上半年，微博的明星榜單被兩檔綜藝占領(lǐng)，《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的新人，將李易峰、陳偉霆、鹿晗、吳亦凡打為“上一代”流量明星，后浪終于還是拍過來了。

網(wǎng)劇同樣成為造星新平臺，《致我們單純的小美好》《你好舊時光》《雙世寵妃》《我的皇帝陛下》等小成本青春網(wǎng)劇捧出了一大批新人。短期內(nèi)，粉絲規(guī)模不會增長，新偶像卻不斷冒頭。據(jù)AI財經(jīng)社了解，不少經(jīng)紀(jì)公司仍在大批量組建男團(tuán)女團(tuán)，栽培新人，一些藝術(shù)類院校的大一新生剛?cè)雽W(xué)就會被簽約。

供給端數(shù)量變大，觀眾可選擇的余地也變大。一個對接明星的廣告代理商告訴AI財經(jīng)社：“他們現(xiàn)在偏向于選擇剛紅起來、價格不高的新人，一方面看重他們背后的潛力，另一方面成本也極大的降低。”

8月26日，《延禧攻略》收官，總播放量超過135億。在慶功會上，愛奇藝的CEO龔宇表示：“作為今年的第一個、唯一的爆款，《延禧攻略》是中國影視行業(yè)一個標(biāo)志性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“在他看來，這部劇證明了，只要是演員優(yōu)秀，制作水準(zhǔn)高，就一定能出好作品，流量和大IP并不是萬金油。

龔宇說：”觀眾不是隨波逐流的，每個人有自己準(zhǔn)確的價值觀判斷，是好的作品一定會博得觀眾的喜歡。“

實際上，對于長期收不抵支的視頻網(wǎng)站而言，高價片酬的現(xiàn)象如果能得到改善，不僅制作方受益，視頻網(wǎng)站同樣能夠以更好地價格購買品質(zhì)更好的劇集，進(jìn)而拉動廣告和付費(fèi)會員業(yè)務(wù)。近兩年，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊都在通過自制劇和自制綜藝的方式，控制制作成本，提高制作質(zhì)量，進(jìn)一步推動了整個行業(yè)對于品質(zhì)的重視。

尤其是，隨著觀眾的審美也不再停留于顏值，整個市場會越來越回歸理性，流量明星沒有硬實力，被市場拋棄只是時間問題。

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